2分05秒破百亿元；

　　1小时47分26秒破千亿元，比去年快7个多小时；

　　8时8分52秒破1207亿元，一举超越2016年“双11”全天的成交总额，再快5小时；

　　15小时49分39秒破1682亿元，超过2017年全年的成交额。

　　天猫“双11”的成交额以迅雷之势不断地在刷新历史记录。在成交额屡创新高的背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮，是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革。

　　“双11”不是打折日

　　而是感恩日

　　今年是第十个天猫“双11”。马云表示，“双11”不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。“我希望在‘双11’，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。‘双11’不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

　　今年的“双11”，突破了线上线下的概念，“新零售”给实体商业带来巨大机遇。全国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，线下消费场景十分火爆，今天居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。阿里巴巴商业操作系统对传统零售业的升级改造，极大地提升了零售业的经营效率，而零售通、天猫小店等项目，正在将阿里巴巴成熟的数字化能力赋能给中小商家。

　　从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，天猫“双11”成为商业领域的奥运会，为全球的品牌提供了更大的舞台。越来越多的品牌，也开始利用天猫“双11”的机会，发布新品，尝试更有趣的玩法，与消费者做更多的互动。

　　今天的中国经济，正在经受结构调整的冲击，和外部环境变化的挑战。此时此刻，消费的勃兴、商业的变革、技术的进步，是凝聚社会信心的关键因子。

　　半天时间

　　167个品牌挺进“亿元俱乐部”

　　从2012年第一次有品牌在天猫“双11”单日销售过亿元之后，亿元俱乐部的阵容每年都在不断增加。

　　截至11月11日中午12时，仅半天时间，已经有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，追平了2017年天猫“双11”全天的数量。

　　天猫服饰中包括耐克、阿迪达斯、优衣库和今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都挺进了天猫“亿元俱乐部”。

　　消费电子行业中有苹果、美的、小米、格力、华为、荣耀等；美妆个护母婴行业中有兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、自然堂等；美家行业，包括全有家居、顾家家居、tata木门、源氏木语、水星家纺、四季沐歌等；食品行业有三只松鼠；家清个护行业有维达、威露士和蓝月亮等；母婴行业有帮宝适、爱他美、戴维贝拉、好孩子等。

　　连续20天卖断货的茅台，天猫“双11”当天成交金额已经过亿元。茅台官方旗舰店紧急追加货源，将继续在今天17点、22点开闸放货。

　　天猫“双11”亿元俱乐部不断壮大的背后，展现了阿里巴巴所搭建的商业基础设施，正在引领着品牌与商业的不断升级。

　　阿里巴巴集团CEO张勇日前指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。而天猫“双11”，正是这一操作系统的最佳展示舞台，也是阿里巴巴帮助品牌、企业完成数字化转型的最好案例。