内容提要：与刚刚过去的“双11”相比，即将接踵而至的“黑色星期五”“网购星期一”“圣诞节”等西方传统促销节点，虽然没有“双11”全覆盖的气势，但主打进口、名牌的特点也依旧让追求品牌和品质的群体延续着扫货的热情。

　　天津北方网讯：与刚刚过去的“双11”相比，即将接踵而至的“黑色星期五”“网购星期一”“圣诞节”等西方传统促销节点，虽然没有“双11”全覆盖的气势，但主打进口、名牌的特点也依旧让追求品牌和品质的群体延续着扫货的热情。

　　名牌货成海淘主战场

　　“其实那些国外大牌在‘双11’已经促销过一波了，但其中很多都是针对‘双11’的定制款或指定款促销，促销力度也比较统一。11月的国外商场促销可不太一样，需要自己慢慢淘！”曾留学英国多年的陆小姐介绍起11月的海外促销颇有心得。据了解，“双11”结束后，“黑色星期五”“网购星期一”“圣诞节”等西方传统促销日都是重要节点，不同国家、不同品牌、不同商场的活动都有所不同。对于国内消费者来说，可以直接通过亚马逊海外购、洋码头、天猫国际等平台直接寻找和购买境外商场和平台上的产品。与“双11”全品类的促销不同，11月开始的海淘促销战的产品呈现出高端、高品质的特点。洋码头数据显示，促销刚刚开始，消费者下单的平均客单价（买家平均购买的金额）就高达726元，从品牌和产品来源地来看，主打奢侈品的欧洲成交额远超“黑色星期五”的发源地美国。其中，Coach贝壳包、MARC JACOBS拼色相机包、新秀丽男士双肩包及Gucci女士皮钱包等大牌货甚至奢侈品都成了今年的爆款。

　　西方促销持续至年底

　　与“双11”有所不同的是，海淘促销战是由多个西方节日和促销日组成的，不同国家、商场甚至不同平台参与的时间也比较分散，持续时间也很长。最早从11月16日就开始有境外商场和平台开始预热，11月22日至24日即“黑色星期五”前后会进入一个高潮，随后的12月也会有境外商场针对“圣诞档期”推出针对性促销，一直持续到新年（次年1月1日）才告一段落。此外，在淘货方面，与品类整齐的“双11”相比，漫长的海淘促销季品牌、商场、平台的促销相对分散，需要买家做足功课。对此，亚马逊的调研数据显示，面对年终购物的需求，42％受访者表示有“选择困难症”。为此，电商平台也挖空心思利用大数据来引导买家。除了各种品牌和爆款的榜单以外，一些平台还将促销产品整理出个性清单，“全球潮牌断货王”“你也买得起的皇室御用品”“日系妆容流行情报站”“德系家居实用主义”为注重品质的白领一族提供了扫货攻略，“科技宅如何过好每一个年终购物季”“美国家长育儿清单”“有一种时尚叫伦敦”等为不同群体需求细分的“好玩”主题，也成了今年的新亮点。（津云新闻编辑刘颖）