两片装面包在便利店货架上常常断货，迷你装红酒自动量贩机布点越来越多，“一人食”指南开始越来越多地播放……日前，天猫发布了一份“小报告”。报告数据显示，仅过去一年，迷你微波炉销量增长970%，迷你洗衣机销量增长630%，一人份火锅销量增长200%……悄然间，一人份的商品正在迅速蹿红。

　　据悉，天猫这份报告基于十年“双11”单品销量增长数据得出结论，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤用品，人们的日用品在集体变小，功能更细分。日常细节正在不动声色地折射“单身经济”的崛起。

　　一个人对生活品质要求更高

　　“生活方式可以完全按自己的喜好来，能让我开心的事情很多，不一定是另一半。”来自北京的刘女士说，她今年32岁，单身，也没有组建家庭的压力。民政部数据显示，2016年，中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄27岁，一线城市则已推迟近30岁。

　　在“单身趋势”愈加明显的背景下，消费也呈现出单身化趋势。天猫“小报告”显示，“一人量”商品显示出强劲的增长态势，除了迷你微波炉和洗衣机购买人数增长迅猛，迷你洗衣机的销量增速也比普通洗衣机高出15个百分点。同时，100克装大米、200毫升红酒在同类单品中销量增速最快。200毫升6支装、每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫“双11”开启预售后被秒空数百套。就连社交属性最强的火锅也开始流行一个人吃，速食小火锅购买人数同比增长了208%。

　　但与《低欲望社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求，孤独终老”的日本单身社会不同，中国单身群体对生活品质的追求越来越高。这种集体情绪和生活观甚至悄然改变了家的模样。冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。报告显示，180升以下的迷你冰箱在2018年购买人数增长了33.33%。据了解，这类冰箱常常放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜。而专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的单月销量就超过了该品牌2018年第一季度的总销量。还有迷你投影仪，2018年天猫“双11”开启预售后，超过10万人把它加入了购物车。

　　因需求改革而定制化升级

　　“从前人们结婚也有受到生存压力的影响因素，收入增加后，一个人也有能力租房、生活，婚姻不是最根本的追求。”上海社会科学院青少年研究所所长杨雄认为，社会经济水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，而更注重追寻个人梦想。由此，不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

　　而互联网技术的发展，也敏锐地捕捉到这一需求变革。2017年，淘宝发布了单身社会趋势数据。数据显示，当前中国一个人吃饭、一个人看电影的单身群体已经超过5000万，90后占比超过六成，他们集中生活在深圳、北京、上海等一线城市。而天猫也在利用大数据算法与商家一起孵化越来越小、越发细分的商品。据悉，壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红以及100克装米都是在商家和天猫快消事业部共同推动下诞生的。

　　天猫快消事业部总监王丹表示，2017年天猫从用户行为数据中发现消费者爱买的快消品越来越小这个趋势后，还专门做了用户调研，发现购买主力军是90后。之所以喜欢买小袋独立包装食品，主要是一个人生活，对食材的新鲜度非常在意和敏感。“单身经济走热，社交降级，消费升级，这个趋势将会持续很长一段时间。商品越来越小，是眼下我们正在经历的时代的缩影。”