抖音618好物节，分为前后2个阶段:第一阶段为预热期，从5月25日延续至5月31日，平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法，来为活动蓄水，预付锁量；第二阶段则为正式活动期，从6月1日延续至6月18日，会通过服务费减免，直播间奖励，短视频话题挑战赛等来吸引商家、主播、机构服务商参与。

　　阿里集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪认为，电商大促，参与平台越来越多是一种常态，未来会有更多平台加入，对于天猫来讲，还是坚持3件事情：

　　天猫可以给消费者创造什么价值？我们还是通过互联网手段的创新来做，例如今年的天猫榜单等；

　　可以为消费者提供什么样的体验？消费者在消费过程中有哪些问题是没有被解决的，是否有更好的消费体验，这是我们更关心的事；

　　在万众创业的情况下，天猫的技术、用户、资金是不是可以让中国商业市场变得更加普惠，让更多人可以参与。

　　吹雪说，反垄断之后，天猫看到自己有非常多的地方可以提升，如积极改进服务质量和客户体验，不干预商家合法和正当的商品管理、价格管理，以为商家持续创造价值为目标，充分尊重商家自主经营权利；不支持“二选一”以及打造公开透明的平台规则体系，规范招商、报名等操作流程，保障商家通过自身努力而获得的平台权益，不以竞争为目的对商家的权益采取限制性措施，等等。

　　“我们会一直贯彻这个事情，说到做到。”吹雪向虎嗅表示。

　　其实说到底，不论今年京东、天猫、快手、抖音等平台在618购物节有怎么样的玩法，最重要的都是结果，那结果如何？我们还是要看他们各自在618购物节之后的成绩单，用数据说话。