据《证券日报》记者发现,阿迪达斯在此次“双十一”中推出了多款促销产品,消费者一直觉得价格较高的Ace 16+ Purecontrol UB足球鞋,原价为1599元,天猫网站中,其“双十一”入手价只需要799元。再如adidas PureBOOST All Terrain跑步鞋是此前阿迪达斯一直在推荐的综合训练鞋,原价为1199元,“双十一”狂欢价只要470元,用券加津贴加津贴可以再减80元,也就是说,最低入手价仅为390元。

事实上,在消费者认可下,阿迪达斯近年来在中国的销售业绩可以说是直线上涨。

据日前阿迪达斯公布的三季报数据可知,剔除汇率因素,2018年第三季度,阿迪达斯大中华区销售额增长26%,表现卓越。同时,得益于大中华区的推动,剔除汇率因素,亚太市场同期录得15%的双位数增长。

阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)向记者表示:“强劲的消费需求和激动人心的新品推出,助力阿迪达斯大中华区和亚太市场稳步发展,迈向稳固发展的一年。阿迪达斯大中华区在第三季度的销售额增长达到26%,已连续第十一个季度录得20%以上的销售增长,也进一步促进了区域增长。”

“亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。未来,我们将在‘立新’战略的指引下,加速市场化进程,全面提升数字化水平,以消费者为中心是重中之重,并将为其提供最佳的品牌体验。”高嘉礼如是说。

公司三季报显示,2018年第三季度,剔除汇率因素,阿迪达斯全球销售额增长8%。其中阿迪达斯品牌收入增长10%,主要得益于运动时尚系列录得两位数增长,以及运动表现系列的高增长,其中训练品类和跑步品类均再次实现两位数增长。此外,锐步品牌收入下降5%,训练系列和跑步系列的销售下降,抵消了经典系列的双位数增长。

值得注意的是,就渠道来看,阿迪达斯全球销售增长得益于零售渠道强劲的双位数增长。其中,电商业务在这一季度增长了76%。按欧元计算,2018年第三季度,阿迪达斯全球销售增长3%至58.73亿欧元,而2017年同期,公司全球销售额为56.77亿欧元。

阿迪达斯全球首席执行官罗思德 (Kasper Rorsted) 表示:“我们第三季度再创佳绩。强劲业务增长得益于我们的战略增长区域,即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。同时,尽管面临着显著增加的市场投入和严峻的汇率下降负面影响,我们依然取得了颇具盈利性的增长。基于此,我们有信心在2018年实现超出预期的盈利水平,并正在朝着2020年长期目标稳步推进。”

基于2018年前9个月靓丽的财报表现,阿迪达斯提高了全年的盈利预期,并明确了收入增长的目标范围。剔除汇率因素,阿迪达斯预计2018年全球销售增长约在8%至9%,略低于已发布的预计范围(此前:约10%),公司表示,这主要是由于西欧地区的增长水平略低于预计水平。

同时,持续运营业务带来的净收入预计增长到16.60亿欧元至17.20亿欧元,在上年14.30亿欧元的基础上,将增长16%至20%(此前:增长13%至17%,达到16.15亿欧元至16.75亿欧元)。

阿迪达斯预计,2018年,公司毛利率有望提升1.0个百分点至51.4%(此前:提升0.3个百分点至50.7%),这主要得益于更有利的定价、渠道与区域组合,但汇率变动带来的不利影响将在一定程度上抵消以上优势。