在多数人的认知中，双11这一个购物活动就是阿里巴巴率先搞起来的，在淘宝天猫先后推出了这项活动。如今双11成为了一个品牌，京东也过来插了一脚。导致阿里和京东进行了持之以恒的骂战，最终两方居然把知识产权局告上了被告席，两方都成了原告，真是让人啼笑皆非。

　　阿里集团声称，他们在2011年1月11日就将双十一文字商标进行了注册。2012年12月28日通过了注册。而京东却在2018年说，阿里集团其实在2015年12月到2018年12月3年期间，未使用过双十一的商标。按照我国商标法，京东向知识产权局提出应该撤销阿里注册的双11商标。经知识产权局经过复查，认为阿里在商品的网络售卖、推广过程是使用了双11的商标的，但判定阿里在商业管理辅助、商业信息等多项商业活动中没有使用双11商标。所以要撤销阿里在其余服务项目上面的商标注册。京东、阿里各打五十大板。

　　这样的和事老判罚却激起了电商两大巨头的强烈不满，京东不服阿里维持双十一商标的注册部分，而阿里不服被注销的注册部分，两个巨头同时将知识产权局告向了北京的知识产权法院，知识产权局居然从审判机构变成了被告。

　　京东可谓是攻势凶猛，他们认为双十一对是对每年的11月11日购物节的习惯性表达，现在双十一购物活动并不仅仅局限于电商活动，乃至现在的飞机、教育、餐饮等产业都使用上了双十一活动，全社会各行各业都参与起来，不应该将双十一作为了阿里私人垄断的范畴。京东说阿里在推出双十一的时候，前面总会加上天猫双11这样的词汇，用的商标是天猫，而不是双11，另外阿里在使用双十一商标的时候，多数用的是阿拉伯数字11，而不是用的中文的十一。对于京东的咄咄逼人，阿里自然是不服的，阿里声称他们为了推出双十一这一品牌活动，在上面发挥了巨大的人力、物力、智力，最终取得了巨大成功，在社会群体当中拥有巨大的广泛影响力，这是人所共知的。京东对阿里双十一标的抢夺战争已经持续了数年，目前知识产权局开始跟阿里联合对京东作战，不管鹿死谁手，反映了我企业对商标权重视程度有了极大提升。