2018年“双十一”过后的第一天是个周一。和往常不同，每个人在枯燥地工作之余都有了点盼头，那就是：等快递！写字楼中来回穿梭的快递师傅的背影，在剁手青年眼中像是送快乐的“小天使”。有些人表面平静，其实背地里不知道刷了多少次物流信息了，仔细看ta的脸庞，竟然还洋溢着欢快的笑容
。这个周末，让我们来聊一聊“双十一”和这场购物狂欢背后的“剁手青年”们。
“剁手青年”们
剁手青年：小星星
小星星是日常剁手达人，日均两个包裹的她和快递小哥已经培养出足够的默契，放下-签名-走人，犹如熟识多年的老友一般。然而这个双十一，她却有些反常，仍旧日均两个包裹，无增无减。据她自述，双十一的满减规则太过复杂，为了不让自己的脑袋不堪重负，她选择退出战场，安静的做一个“双十一编外人员”，将功夫用在平时。
剁手青年：思思
精打细算的思思则在双十一之前开始的一个月，就列出了“剁手清单”，在这个清单上，有她和老公的衣服鞋子、日常的消耗品，还贴心地为爸妈准备了扫地机器人。一切准备就绪，就等待“双十一”零点的钟声敲响，立刻投入战斗。这是一场消耗战，各种各样的满减规则，一小时之内付款优惠、前100名付款优惠，她早已熟络于心。这个双十一，思思以将近30个包裹的战绩成为了办公室的“剁手花魁”。
“剁手青年”的痛苦你不懂
拿到包裹的心情是快乐的
然而剁手的过程却……
看着秒表，掐准时间
就在下一秒下订单
然鹅……
等了半天
商品全都失！效！了！
为了凑够满减
越买越多……
满意的东西都买到了
结果都寄给前女友了
不禁向天空大声的呼唤
这是肿么了！
数读“双十一”
截至2018年11月12日零时，2018天猫“双十一”全球狂欢节总成交2135亿元，首次突破2000亿元大关。
深圳人以63．94亿元的“剁手”能力，荣登今年“双十一”城市成交额最多的十大城市第五位。其中，80、90后为消费的主力军，占消费人数80％以上。
深圳人喜欢买什么
深圳今年“双11”全天交易在广东全省排名第2位，90后消费者“异军突起”，以占比42．3％的微弱优势成为“剁手”冠军，80后消费者以占比41．7％屈居第二。
在各年龄段中，最喜爱的商品排名第一位的是手机；除了手机外，深圳人还喜欢购买低帮鞋、连衣裙、针织衫和奶粉；最喜爱的进口商品第一位是保健食品，面部精华、面膜、纸尿裤及牛奶粉紧随其后；深圳人最喜爱的土特产第一位仍然是大米，三七、牛肉、枣类制品及苹果分别占第二至五位。
随着经济收入和生活水平的提高，深圳市民也愿意把更多的钱投资在享受型消费上，让自己的生活更舒适、更有品质。根据阿里数据显示，深圳人最爱的境外旅游目的地前五位分别是香港、泰国、日本、马来西亚及澳大利亚。
为什么我们喜欢买买买？
都说“消费降级”
然而在“双十一”大战中
每个都不手软啊！
月薪3000，买个10000
顶多“四大皆空”嘛！
信用卡、支付宝、花呗、微信都变成负数
买买买就让我嗨森！嗨森！嗨森！
小编不禁要问
没钱，为啥还买得那么开心？
稀缺性冲动
美国旧金山州立大学心理学副教授瑞安·豪威尔（Ryan Howell）认为，购买的冲动是一种本能。在旧石器时代，人们靠狩猎和采集为生，人们的重要任务是将周围各种可能有用的东西带回家。人们看到任何有利于生存的东西：一块石头，一些坚果，都会收集起来，即使暂时还用不到它们，但也要囤起来，以备不时之需。因为人们担心一旦错过，可能就再也不会遇到这件东西。即使现在物质并不匮乏，但是面对稀缺品的时候，人们与生存有关的焦虑感仍会被唤醒，导致我们想去拥有这些稀缺的东西。这种感觉就像是，我们现在不买这个东西，它将被别人买走，它将永远消失，或者这个价格只有一次，再遇到这个机会至少需要再等一年了。
损失厌恶
“损失厌恶”（lossa version）理论认为人们在面临获得时往往小心翼翼，不愿冒风险；而在面对损失时会很不甘心，容易冒险。人们对损失和获得的敏感程度不同，损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感。如果商品不打折时，不购买对我们来说并没有付出成本，因此心里不会有什么感觉；但是一旦商品打折，不买好像就意味着损失了“一个亿”，这种感觉会促使我们去买买买，以减少自己的“损失”感。
重获控制感
人们买东西的另一个原因是，购物让他们重获控制的感觉。美国密歇根大学的营销学助理教授斯科特·里克（Scott Rick）发现发现，“零售疗法”是人们通过购物来自我调节、释放压力、缓解负面情绪等的一种实现自我疗愈的方法，并不是严格意义上的心理治疗方法。购物确实会促进多巴胺的分泌。多巴胺是一种由大脑分泌出来的，能让我们感受到快乐和愉悦感的物质。在食物、性以及购物等令人愉悦的事物的作用下，多巴胺的分泌会增多，从而启动大脑内部的奖赏回路，给人带来强烈的快感。对一些人来说，如果他们感到悲伤，购物能释放他们的情绪，使他们快乐。购物能在他们的生活中恢复一些控制。总的来说，做出买或不买的选择，会帮助人们更有控制感。
“从众”心理
