日前，“看中国”高端思想论坛在清华大学举行。在夜话11年环节，清华大学经济管理学院院长白重恩、阿里巴巴集团CEO张勇和中国人民大学副校长吴晓求等人参与其中。当被主持人问道：“如何看待今年双11交易额2135亿元？”，张勇回应称，“马云也问过我今年能搞多少。数字是结果，是整个经济现象和过程所带来的变化”。（11月17人民网）

　　双11十年不痒，却始终难逃“捞一票”的诸般质疑。

　　当今年的最终交易额锁定在2135亿元这个数据之上，或许有必要“解剖青蛙”，看看它的内部结构和消费质地。一则，树不会长到天上去，数字再好也会遭遇拐点，纠结在微观体量上很容易出现误判；二则，每家头部商业巨头都希望在狂热交易的风口浪尖，找到“软着陆”的交通工具。毕竟，电商平台还有更辽阔的诗与远方。

　　当数字经济扁平化了世界之后，双11大概就成了全球消费者共襄盛举的“一个千亿级大项目”。商务部在例行新闻发布会总结今年双11时指出，国际化程度进一步提高、向年轻人和三四线城市延伸、品牌消费趋势明显、配送效率提高、线上线下加速融合等特点明显。这是一场技术秀：全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条。这是一场融合秀：全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃。如果站在电商造物节的巅峰之上望去，四海八荒大概皆是像“大海”一样壮阔的中国内需市场容量、像“波涛”一样澎湃的中国经济发展动能。

　　在购物节，洋气的内需当然是摆在脸上的。不过，在“买买买”的抢单潮和“停不下来”的快递包裹之外，最值得关注的是：这场狂欢，仅仅是透支消费欲望还是改造着商业模式？不得不说的是，即便从零售百货、家居、生鲜O2O、外卖、线上电商、物流等完整的新零售业态来看，它们俨然孵化成一个生态整体，而非散兵游勇的单个细胞。在看不见的消费链条之上，还有零售云、营销云、金融云、物流云等云化基础设施的风起云涌，以及构建在这些数字化软硬件上的“全新商业操作系统”。这个变化，大概就像手机塞班系统到安卓的进步，其历史意义和现实价值远超单薄的交易量数据。

　　经验认知替代不了客观现实。《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》数据显示，网络零售仅占消费品零售总量的19.6%。于此而言，线下零售的“改装重组”，大概是万里长征刚刚起步。打通线上线下消费闭环，商业场景的重构、数据资产的盘活，乃至最终推动实体经济向新经济的方向奔走，路阻且长。换言之，仍需要更多有价值观和社会责任的电商企业，加入到“全新商业操作系统”的构建与推广中去。

　　“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘”。从2009年5000多万元的成交额，到今年2135亿元的奇迹，大概没有人会对内需的海洋生疑。不过狂欢之后，抛开数字上的瑰丽与振奋，从经济供给侧的效率与品质层面反思购物节的意义和价值，也许更裨益于这个刀光剑影的电商江湖。一句话，流量要紧、挣钱要紧，但新商业系统才是购物节的“官宣”。