如今,天猫平台带来的全新增长机遇已然成为新品牌和新产品的核心增长点,例如第一次参加天猫618的这些新品牌:素肌良品夺得软支撑内衣第一,一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”,位列宝宝零食类目第一,一款溶豆产品月销超2万件。按6月1日至15日的销售额计算,456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。
品牌再升温,提振乡村经济践行企业责任
“云南元阳的网红咸鸭蛋、湖南的虫茶和手工酸奶,钱枫你快来尝一尝。”晚会现场,主持人汪涵和钱枫积极在与四位来自五湖四海的新农人进行互动,感受中国各地的民间特色美食。新农人在晚会现场介绍家乡特色农副产品时也提到,通过电商扶贫,越来越多的用户通过淘宝天猫了解到了家乡农产品,带动了周边农民的增收。并且,在电商的助力下乡村新基建更加完善,保障了来自原产地的农产品能够“运得出”、“卖得远”、“送达快”。
家乡水果在“组队”出道,西部数字在跑出“加速度”,以淘宝村、镇为代表的农村电商正在迎来爆发式的增长。据天猫数据显示,过去一年,国产蓝莓和牛油果的搜索量分别增加了338%和157.3%,消费者对于“国货水果”的认同越来越强。前不久天猫发布的2021水果县图鉴中,甘肃礼县成为苹果县,山东海阳成为樱桃县,全国消费者实力吃出了16个新地名。
数字经济时代,直播带货这一全新形式已经助力千万地方美食走出家乡,走向全国,走向世界。618期间,天猫开心夜也在持续以销量带动产业带成长发展,用稳步增长的创收机会促进地方经济提升。
当然,数字经济和新品时代带来的便利,并不仅仅止于消费。云南猪肉铺里、田野乡间的芭蕾舞女孩们通过公益项目走向了更大的舞台,90后医生谱写的疫情歌曲在共鸣中得到了更多的传唱。可以看到,天猫开心夜让更多地区不同的人群,都感受到了生活中的新惊喜和小确幸。
在顶流明星、丰富节目之外,天猫开心夜承载着天猫、行业和观众对新生活的期待和期许。同时,晚会之外天猫的商业创新启示、传递的企业社会责任,和整场晚会所蕴含对社会温度的思考,也值得更多平台去学习。而天猫所传递的开心,也许才刚刚开始。
