天猫云货架作为“黑科技”亮相活动现场，吸引了不少人现场围观体验。
天猫年货节期间，法国波尔多龙船红酒名庄挂起了灯笼、贴起了春联，庄主特意穿起唐装，并筹办了一场宫保鸡丁配红酒中西合璧年夜饭，迎接远道而来的天猫国际小二。
老字号私人定制新年味年货清单上又添新选项
一城一年味，今年，天猫年货节玩起了“新花样”。1月26日—2月4日期间，天猫超市联合全国多家老字号商家，结合当地文化特色，在北京、广州、成都等全国多个城市为消费者办起了“私人定制”的年货大街。
天猫老字号“云庙会”亮相北京
1月26日下午，在北京三里屯天猫年货节“庙会”现场，寒冷的天气并没有阻挡住年轻消费者来此一探究竟的热情。
现场，包括稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋多家老字号的展示，以及智利、墨西哥、阿根廷、马来西亚、厄瓜多尔、美国、加拿大、越南、澳大利亚、新西兰、泰国、巴西、丹麦等13国优选生鲜美食艺术展、黑科技场景互动，让消费者体验到私人定制的“云庙会”。北冰洋带着结合天猫大数据推出的新品核花恋现身，吴裕泰年货礼盒来到现场与消费者互动，用套圈儿、吹糖人等传统游戏吸纳“新粉”。
通过与云货架的结合，消费者可以及时了解、查看、购买来自北京、上海、广东、四川、浙江、湖北、山东、河北、江苏、安徽等15个省市的新鲜特产。同时，打开手机淘宝，扫描识别二维码，进入线上私人云庙会界面，消费者即可进入天猫的私人云庙会。消费者也可以在手机淘宝搜索“我在北京”，即可跳转到北京老字号年货页面。
老字号合体打造“北京匣子”
今年天猫年货节，天猫超市联合北京多家老字号品牌稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋等，集最具年味代表的年货商品于一盒，再现了点心匣子的经典，打造出重量级老北京的传统礼物——北京匣子。
粉嫩瓶身的北冰洋热饮、月盛斋的风干牛肉、邮寄后也不怕碎成渣的稻香村糕点、一个礼盒装进多家老字号品牌的京味匣子，让经久不衰的老字号商品成为“年味担当”，燃起北京人过年的浓厚情怀。
在年货节启动的前一个月，吴裕泰的电商负责人陈桥参与了天猫策划的“北京匣子”项目。“在线下，几家老字号各有各的铺货渠道，不可能出现在一起。到了线上，各品牌商品在电商平台入仓，由平台进行统一包装、营销，老字号‘合体’就从不可能变成了可能。”陈桥最看重的是老字号“1+1>2”的集体影响力，“没准稻香村的粉丝买了‘匣子’，喝了‘匣子’里的吴裕泰，也成了吴裕泰的新粉丝呢!”
多年来，考虑到品牌积淀、企业管理机制等原因，老字号推新品慎之又慎。但在科技助力下，老字号前行的脚步越来越快了。
老字号正在带来新年味。2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌进入“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。
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年货清单上的“新选项”
随着消费升级和消费需求的多元化，年货已经从传统的食品拓展到美妆服饰等更多品类。对于年轻一代的90后95后，他们对年味和年货也有着自己的独特定义，除了炒货、腊味、服装等“老三样”外，从法国波尔多到洗碗机、扫地机等智能电器，都成为年货清单上的“新选项”。
动动手指
飞到法国波尔多名庄
年货节期间，天猫国际用食品“洋年货”给年夜饭来个大升级，日本、泰国等全球各地优质大米让“团圆饭”更有“味”。全球葡萄酒主产区推出了土洋混搭团圆饭菜单：比如法国不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食。50款升级食材，美国、加拿大、智利等15个国家的生鲜礼盒也将在年货节上线。
除了食品之外，美妆、服饰、保健也成为主推品类，满足年轻一代消费者的需求。90后不忘和家人分享“美丽”，Refa、雅萌等来自海外的爆款美容仪也成为送给妈妈的新年礼物。
随着春节风靡全球和跨境电商等模式的兴起，洋年货正逐渐在国内走红。想喝法国波尔多红酒，想去丹麦淘乐高限量版，想去日本一日游，坐在家里，打开手淘搜索“洋年货大街”，打开一扇任意门，0秒过关，可以穿越到世界各地买买买。
1月18日法国龙船堡酒庄AR识别场景购上线，只要在手淘APP进入ARbuy+扫一扫，对着相关Logo扫码，就可以直达AR识别场景购会场。自1月21日起，在手机淘宝搜索“洋年货大街”可以直达天猫国际年货会场。这也是新零售的场景消费体验，首次在法国波尔多酒庄实现。
年货节村淘
土货上行助力精准脱贫
对于一些无法回家过年的人群，唯有家乡味道才能解乡愁。今年天猫年货节的一系列特色礼盒将满足消费者的年货采买需求。“淘乡甜”将推出定制贡米礼盒、水果礼盒。
村淘推出了百余款绿色农产品直供城市，其中5大超级单品阿克苏苹果、奉节脐橙、龙江大米、万昌大米、新疆薄皮核桃，针对不同人群定制了差异化包装，让地域农产品走向全国，用创新模式助力精准脱贫。
通过设在乡镇的上万村淘点，村民们无须出远门，也能在家门口买到特色年货。百草味、三只松鼠、飘零大叔、蜀道香、新农哥等网红爆款产品年货节期间都实现线下直供，针对天猫小店打造线上线下同款的专属天猫礼盒。
智能家电
成年货消费最新趋势
消费升级大潮的兴起也催生了新的过年方式，洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。
数据显示，1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台。清洁机器人、烹饪机器人、洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等科技“新物种”频频跻身天猫年货节“热销榜单”。
