11月23日，第四届济南电子商务产业博览会暨首届泉城电商大会在济南举行，《2017山东省电子商务发展报告》(以下简称“报告”)同时发布。报告显示，过去一年，山东电子商务继续保持平稳向好发展态势，交易额同比增长32.02%，达3.49万亿元，位居全国第4位。

我省电子商务的发展究竟取得了哪些成绩，又呈现出怎样新的发展趋势？

报告显示，电子商务对全省经济发展贡献日益提高。2017年，在国民经济的渗透率达到48.13%，电子商务交易额增长速度是GDP增长速度的3.78倍，成为拉动全省经济发展的重要增长点。2017年实物型网络零售对社会消费品零售总额增长的贡献率为29.19%，比去年提高2.58个百分点。

从17市电子商务交易额来看，各地市电子商务呈现出龙头引领、有序发展的特征。其中，青岛市、济南市继续领跑，增速分别为46.85%、36.99%，两地电子商务交易额占比较去年同期分别提升2.22和0.67个百分点；临沂、潍坊、烟台三市电子商务交易额均超过2600亿元，分列全省第3、4、5位。

从电子商务经营主体来看，截至2017年底，全省网商总数为141.19万家，新增网商数为9789家，其中新增活跃店铺数6272家，新增网商活跃度为64.07%。全省网商分布以应用型网商为主，服务型、平台型网商较少，其中应用型网商132.2万家，占全省网商总数的93.63%。

同期，我省还涌现出一批电子商务龙头企业。截至2017年底，全省共有国家级电子商务示范企业12家、省级电子商务示范企业90家。据映潮科技数据统计监测，海尔集团电子商务有限公司、山东三际电子商务有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司位居2017年山东优势电商企业TOP50前三位。

其中，海尔集团搭建了COSMOplat，作为全球唯一一个用户全流程参与的交互的工业互联网平台，致力于打造以用户为中心的智能制造模式，目前平台聚集了3亿多名终端用户、380多万家企业，平台规模超过3000亿元；韩都衣舍2017年“双十一”全天电子商务交易额达到5.16亿元，在天猫服饰类目中，访客、加购和销量排名均位列第一名，并连续四年获得互联网服饰品牌冠军。

值得一提的是，作为消费升级的受益者和积极推动者，跨境电商和农村电商在去年的表现可圈可点。

在跨境电商方面，2017年，山东省跨境电子商务出口交易额678.4亿元，同比增长42%，连续3年增长30%以上。涌现出易瑞石油装备工业品跨境电商平台、拇指商城等一批垂直型跨境电子商务平台企业，其中易瑞石油装备工业品跨境电商平台通过一站式采购、全球快速寄售、供应链金融、国际一体化质控等服务构筑油气装备外贸生态圈，目前已有3500余家供应商、2300多家全球会员制客户。

在农村电商方面，随着农村电子商务示范建设进一步推进，我省共创建国家级电子商务进农村综合示范县7个、省级电子商务示范县50个；市场主体不断壮大，全省农村网商总数达33万余家，占全省网商总数的1/4；淘宝镇36个，淘宝村245个，其中淘宝村数量位列全国第四，增速126%，位居全国第一。

报告也显示，近两年，虽然我省电子商务发展势头良好，但与浙江省、广东省等先进省份相比还存在较大差距和不足，主要表现在总体发展规模有待提升、农村电子商务与跨境电子商务发展潜力尚未充分挖掘、新技术与新模式发展较为滞后等方面。

以电子商务交易额为例，与广东省、浙江省相比，山东省电子商务交易额是广东省的60.2%，其网络零售额是广东省的28.1%、浙江省的35.2%，电子商务规模指数相差较大，与山东省经济大省地位并不相称，全省电子商务发展总体水平有待进一步提升。