【被“双十一”全面碾压的“黑五” 亚马逊将背水一战？】“买买买”从来都是人类共同的天性，只是中国人喜欢在单身夜剁手，而美国人喜欢在吃完火鸡后剁手。（智通财经）
“买买买”从来都是人类共同的天性，只是中国人喜欢在单身夜剁手，而美国人喜欢在吃完火鸡后剁手。
11月23日，美国人民迎来了今年的“黑色星期五”。当“买买买”成为主题，最高兴的莫过于商家。只是今年“黑五”的气氛似乎不如往年来得浓烈。
众所周知，当下的美国长牛退散，以科技股为首的下跌潮席卷整个股市，当所有公司都需要一针“强心剂”时，“黑色星期五”如约而至。
被“双十一”全面碾压的“黑五”
“黑色星期五”最先是由沃尔玛、亚马逊等线上及线下大型零售商发起的“促销购物季”，至今已成为美国乃至众多西方国家最为重要的人造购物节。简单点说就是“美国双十一”。
不过不同于国内“双十一”，我们剁手时最忙的是各地的快递员，而在美国，最忙的却是消费者。
正如当年费城警察吐槽的那样，“感恩节后的那天交通状况通常会极为糟糕。因为当天有大量狂热的顾客涌入市中心，所以道路变得拥挤而混乱”。
道路拥挤与否我不知道，但混乱似乎是真的。为了第一个冲进店进行抢购，顾客通常需要通宵排队等待。由于11月的美国北部地区已然入冬，所以在排队的人群中看到棉被、暖炉也就不觉得奇怪了。
而对于商家而言，为了营造狂热的抢购气氛，在商店开业前几个小时，销售人员就会到店外经常促销宣传甚至推销信用卡。
如果放在国内，这一幕让很多人想到的更多是春运，而非“双十一”。因为“双十一”作为阿里一手打造的电商购物节，线上购物才是消费体验核心，我们要做的仅仅是整理好购物车、抢红包以及线上零点抢购。
可见，相比于美国人民“累死累活”通宵排队，拥有发达电商的中国人民简直像活在天堂一般。而且正是因为购物便捷，所以“双十一”作为人造购物节的“后起之秀”，GMV数据远高于“黑色星期五”和“网络星期一”。
通过对比统计数据，记者观察到，2015年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的GMV总计69亿美元，而当期阿里“双十一”的GMV则高达143亿美元。
而到了2017年，据统计美国“黑色星期五”及“网络星期一”的GMV总和已达79亿美元，而此时的“双十一”GMV已经高达253亿美元。从数据上看，2015年的“双十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍，2017年则是3.2倍。
而2018年，天猫“双十一”当天交易额高达2135亿元人民币，折合307.6亿美元。这一数据让我们对“黑五”的交易额颇感期待，如果他们能突破100亿美元GMV，或许能赶上“双十一”GMV的1/3。
亚马逊将背水一战
虽然“黑色星期五”和“网络星期一”的GMV总和远不及大洋彼岸的“双十一”，但是高达100亿美元的大蛋糕，还是让许多人垂涎欲滴。
不过，相比于线上电商一如既往的热情高涨，美国线下零售商的热情却在逐渐降低。
记者了解到，目前美国至少有77家零售商计划在今年的“黑五”期间关门休息，其中便包括著名的Costco。
对此有人在网上戏谑道，“他们或许是为了维护社会治安以及免于被员工起诉”。
据了解，历年来，“黑五”期间美国出现的社会治安问题层出不穷。人群踩踏致死、乱扔商品、破坏商店、抢劫，甚至开枪等现象屡上头条。此外，由于“黑五”持续时间较长，各大零售店员工当日工作10-15个小时也是家常便饭。
这些问题都会让线下零售店焦头烂额。不过真正让线下店选择退出“黑五”的根本原因或许是因为美国电商的逐渐强势。
在麦肯锡发布的《2017年黑色星期五购物报告》中曾提到一个数据：在消费者渠道需求方面，65.5%的美国消费者和75%的英国认为网上购物、店内提货对购物有帮助。
实际上，线上购物成为了现在越来越多美国消费者“黑五”购物的首选。记者了解到，去年美国已有47.8%的新访客通过手机访问零售商网站。
并且，2017年“黑五”期间，消费者通过电脑进行的交易量占总数的63%，通过移动端进行的交易量占37%，其中手机占26%，平板设备占11%；而电脑、手机、平板设备的访问量分别占总数的
46%、45%、9%。与此同时，去实体商店购物的消费者人数下降了4.5%。
不出意外的话，今年“黑色星期五”和“网络星期一”GMV数据中，线上零售GMV将彻底超过线下，而电商则会成为美国人民购物的主要渠道。
如果的确如此，最高兴的莫过于已经被熊市困扰近2个月的亚马逊(AMZN.US)了。
从今年10月1日至今，亚马逊每股已经累计跌逾500美元，几乎回吐了半年内的所有涨幅。
如果投资者想看到亚马逊股价企稳的希望，此次“黑五”或许是今年最后一次机会。
记者观察到，除了与百思买(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)一样进行了充分的库存准备外，亚马逊今年在黑五的配送政策中提到“所有亚马逊Prime会员订单都可以享受两天的免费送货服务，而非Prime会员只要订购超过25美元，就可以享受免费送货服务”。
这无疑会吸引更多消费者在亚马逊上进行消费，并且也会让竞争对手失去价格优势。如果今年“黑五”GMV数据出炉，亚马逊能稳坐电商第一的话，那或许离其股价回暖也就不远了。
