2135亿元，2018年“双11”不断滚动的单日成交额就此停止，但以“双11”为缩影的我国电子商务消费市场仍在不断发展成熟。10年来，从“双11”管窥我国消费，逐年刷新的交易总量除了反

2135亿元，2018年“双11”不断滚动的单日成交额就此停止，但以“双11”为缩影的我国电子商务消费市场仍在不断发展成熟。

10年来，从“双11”管窥我国消费，逐年刷新的交易总量除了反映互联网消费潜力持续，更折射出未来消费的趋势。

进口扩大改变消费结构

“这几年，我在保健、母婴等品类上的消费更加追求品质，电商平台以及线下门店日益丰富的进口品牌为我提供了更多的选择。”浙江湖州市民胡菲菲说，自己的消费理念变化不仅影响了家人，也代表着身边不少同事朋友的消费新趋势。

天猫国际统计数据显示，“双11”开场，6小时29分钟天猫国际总成交额超去年“双11”全天，再次印证了中国市场进口消费的爆发力。

承接首届进博会溢出效应，今年“双11”天猫国际集合了75个国家和地区的近19000个品牌。在不少国外企业看来，除了口碑和市场的扩大，消费市场的升级是更多品类进入中国的良机。

不少电商平台在保持原本日韩、澳洲品牌供应链优势的基础上，不断挖掘欧美市场潜力，美国知名运动零售商footlocker、英国知名零售商boots等近500家全球品牌在今年首次入驻中国电商平台。

“‘双11’进口的走势是反映未来我国消费结构转变很好的风向标。未来我国将会转向出口与进口并重，将持续为世界释放新红利。”国务院发展研究中心新经济研究员朱克力说。

线上线下融合趋势加深

除了在凌晨熬夜“秒杀”心仪的宝贝，在部分城市核心商圈，消费者拿着手机“摇一摇”抢红包成了另一道新风景，一些线下商场的消费热度同样高涨。

电商智库网站电子商务研究中心主任曹磊表示，“新零售”等改变不断落地的情况下，消费者双线购物趋势明显。

相关数据也在一定程度上证明了这一融合的加深。阿里方面表示，本次“双11”将有北上广深杭等城市的100多个新零售商圈、20万家智慧门店加入相关促销活动。

今年“双11”下午1时左右，居然之家全国260余家门店销售额突破100亿元。11月1日以来，盒马鲜生线下门店成交额比平时增长20%左右。

互联网消费带动产业数字化

纵观“双11”10年发展，互联网消费改变物流等配套行业的发展最为直接而明显。快递物流在仓储、分拣智能化、通关便捷化等帮助下，效率进一步得到提升。

据菜鸟网络“双11”期间公布的数据显示，通过与海关总署的关务系统对接，2018天猫“双11”进口包裹清关和通关效率大提速。

除了在相关配套产业上推动智能化提升，消费规模不断扩大对上游企业生产数字化转型也有不小的推动作用。消费互联网将进一步带动产业互联网发展。

朱克力表示，“双11”数据持续走高反映了我国互联网消费仍然潜藏了巨大的爆发力。未来需求端和生产通过数据会形成良性互动，将会进一步推动消费在国民经济中的引领作用。

（新 华）

中国财经新闻网

张晓慈

张倩

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