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18日，杜嘉班纳（后文称D&G）发了一个"起筷吃饭"的中国宣传片，就是下面这样，喏：
客观来讲，短片本意并非歧视。
花一大笔钱跑来上海办秀，然后顺带拍个短视频歧视国人？
这不合逻辑。
可以肯定的是，这是“笨”。
你有没有感觉到：
视频中的黄皮肤，旗袍，汉字，虽然都是熟悉的东方元素。
但女孩的笑容明显不是中国式的，桌椅摆放所呈现的年代也过于久远。
你不能在其中找到共鸣，反而会像看老旧美国电影唐人街的感觉。
明明是，但并不是中国。
这还不算笨的，更笨的是创始人的回复。
Ins上一位网友私信D&G创始人兼设计师Gabbana，提出品牌涉嫌歧视。
几番辩论后，Gabbana粗暴开骂
the country of shit ？
另外品牌官方Ins也回复：
你好，stupid，再见？
设计师本人的解释是被盗号了，自己其实是爱中国文化的。
至此，事件已经发酵到没有办法掌控了。
2
17年的时候，D&G就发了一组爱中国主题的宣传片，大家体会一下：
反对者认为这个品牌带着恶意的眼光拍中国路人，也有人认为当下现实就是这样，没什么的。
其实大河以为，普通大众没问题，劳苦大众也不恶心。
如果你是带着欣赏的姿态
一定会努力挖掘美好的一面，劳苦大众也能拍出积极的一面，比如Vogue拍摄的这一组：
孰好孰坏，可以说高下立判吧。
3
D&G不像Vogue,香奈儿L,古驰有百年历史。
它成立于1985年，是个年轻的80后。
底蕴不足，于是剑走偏锋。
D&G的设计风格是：复古奢华的西西里风情，
性感的包臀裙，玲珑凸透的紧身衣。
他们走的路是主流奢侈行业所鄙视的流量变现。
直白一些说，便是烧钱请大明星。
早年间他们为全球顶级明星麦当娜设计服装，顺利打开销路。
后来又有碧昂丝，惠特尼休斯顿。
再后来，公司意识到千禧一代的年轻消费者开始成为消费主力军。
他们放弃专业模特，邀请各国的明星和网红代替超模为品牌走秀，譬如我们熟知的新生偶像王俊凯，90后小花迪丽热巴。
不得不说，在孤掷一注走KOL这个策略上，公司层面很有远见。
虽然D&G多次被时装界抨击：盲目追求品牌的曝光率，失去奢侈品应有的底线。
但创始人Gabbana回击道，现在的媒体和评论人已不懂千禧一代，落伍了。
千禧一代的确是奢侈品的未来。
贝恩数据显示，千禧一代和Z世代到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%。
他们思考和购物的方式，与前几代人已相差甚远，这也导致D&G不按常理出牌的流量之路屡战屡胜。
在2016年，D&G销售额实现2位数的增长，同比上涨至12.96亿欧元。
不过，高曝光率也是把双刃剑。
早不久D&G因为特立独行，常常被同行划归黑名单且不说，只说这一次的“起筷吃饭”就滑铁卢了。
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D&G按门店数量来看，全球门店200多家，中国有62家，占3分之一左右。
如果再看收益。
意大利本土销售只占24%，欧洲其他地区27%，美日19%，剩下的30%来自非日亚洲地区，主要是中国大陆，香港和澳门地区。
也就是D&G12.9亿欧元收入，中国贡献了4亿左右，但是D&G去年的税前利润，也只有6600万欧元。
况且，意大利的本土经济也面临严峻问题：
欧盟执委会将对2019年预算草案发布意见，以约束意大利。
这种情况下，D&G还对自己集团收入贡献1/3以上的人群说“shit”。
真的有够傲慢了。
目前，不仅D&G上海会展凉凉，800万搭的舞台成为摆设。
天猫，京东，苏宁易购，小红书，亚马逊中国全部下架有关D&G所有产品。
也就是说，除了D&G官网正常运营，这个品牌在中国的重要电商渠道几乎全部被切断。
主打的流量之路呢？
演艺界顶级明星章子怡，陈坤，李冰冰表示不会再出席D&G活动。
D&G中国代言人王俊凯，迪丽热巴的工作室也发声，宣布与D&G解约。
感觉在D&G在国内是彻底凉凉了。
其实叭，大品牌在这种事情上都特别谨慎小心。
大河的一个高奢行业工作的朋友说：
“总部给到内地的任何东西，无论是产品还是宣传资料，都要严格把关，同时还要不断教育外国同事理解中国国情。
我们都知道中国的钱很好赚的，但在这里赚钱也不容易。
缺少尊重和理解，早晚会出事。”
如果说宣传片中，因为不了解中国文化犯了禁忌，倒也乏善可陈。
但创始人Gabbana的危机公关，可以说是大写的糟糕。基本就是核弹。
这一步错，进一步导致两人后续视频道歉，也无法平复民愤。
哎，明明知道中国市场很广大，却还是放不下自己的优越感。无知不是生存的障碍，傲慢才是。
