中国消费者陆续收完双十一包裹时，大洋彼岸的购物狂欢才刚拉开帷幕。

　　黑色星期五源自于美国，它指的是感恩节的后一天，也就是11月第四个星期四的后一天，美国各大商超、百货公司、电商集体大促销的购物日。

　　有人将黑五称作是海外版的双十一。根据麦肯锡和国内天猫数据的调查，全球人民最爱“剁手”的品类都少不了这两样：电子产品和服饰。

　　由于两国文化、零售经济、互联网发展的差异，“双十一”和“黑五”作为极端样本，折射出零售经济和电商经济在当下的态势。

　　1．线下vs线上

　　每逢“黑色星期五”，你一定会看到这样的场景：纽约皇后区的百思买分店才刚刚开门，店外的长队已经排到了街道的另一边，从店内走出的消费者无不满载而归。

　　这就是黑五与双十一最大的不同之处：双十一拥堵的是网络和支付通道（随着这几年电商平台的努力，体验已经得到了改善）；在美国，“黑五”的仪式感是——人们天不亮就带着帐篷，穿着羽绒服在寒风中排几个小时队，等着百货商场开门，为的就是开门后直接冲向商场的促销打折商品。

　　不过，随着电子商务的发展，“黑五”的含义也变得跟以前不再一样，线上开始参与进来。2005年，一个网购节日Cyber Monday（网络星期一）横空出世。Cyber Monday由全美零售商联合会下属的Shop.org网站首创，指的是黑色星期五之后的第一个星期一，它延续了黑色星期五的促销和折扣潮，让人们在网络上继续买买买。

　　后来，感恩节+黑五+Cyber Monday就演变为一连4天的“组合套餐”。不少商家和电商平台从黑五前就开始促销，打折贯穿整个圣诞购物季。

　　然而，这依然没有改变美国人线下购物的热情。

　　2015年，美国梅西百货公司初步估计，感恩节这天有大约1.5万名顾客在纽约曼哈顿海诺德广场的全美旗舰店门外等待开门。据美国消费者新闻与商业频道报道，尽管电子商务平台发展迅速，依然有数以百万计的美国人在感恩节这天享用完火鸡后，奔向各大shopping mall。

　　据媒体报道，去年“黑五”之后，美国西雅图耐克工厂店现场似被“洗劫”一般，一片狼藉。

　　2015年，黑五的线下销售额是675亿美金，而线上只有29亿美金。据Adobe 2017年数据，16%的受访者表示只在实体店购物；29%的受访者表示实体店购物占绝大部分，在线“小买”；26%受访者表示在线买和线下买的比例各占一半；20%的受访者表示在线买的比线下多；只有9%的受访者完全在线购买。

　　这意味着，在黑五这场狂欢里，线下依然是主力军，线上则是补充。今年，情况似乎正在发生变化，有媒体报道梅西百货、百思买和Target门可罗雀，往常排队的汹涌人群不复再见。电商平台如亚马逊则占据优势，不仅线上促销折扣，线下还开了家“黑五之家”体验店。

　　这样的情况在中国的双十一则完全是相反的。自2011年开始，双十一就是一场线上的网络购物节，随着近两年新零售的火热，线下正在被卷入到这场狂欢中。天猫、京东以及苏宁都在今年与更多商家联手打通线上和线下，而更多品牌选择在此期间打折优惠。以天猫为例，今年已有10万家智慧门店参加双十一的活动。

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