融媒背景下党的理论宣传工作创新——以上海东方广播中心《十九大精神十九人讲》为例

上海广播电视台（SMG）东方广播中心 秦 畅 张 喆

    【摘要】主流媒体肩负着创新党的理论宣传的职责，新媒体环境下，理论宣传工作也要创新思维，以易于受众接受的新方式加以呈现。上海东方广播中心《十九大精神十九人讲》系列节目以融媒体传播打破地方广播节目的地域限制，贴近不同层次、不同年龄听众的收听习惯，充分发挥宣传教育引导功能，增强受众的参与性，实现双向互动，大大提升了节目的传播力和影响力。

【关键词】融媒体 理论宣传 创新 引导 贴近

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    习近平总书记在党的十九大报告中指出 ：实践没有止境，理论创新也没有止境。世界每时每刻都在发生变化，中国也每时每刻都在发生变化，我们必须在理论上跟上时代，不断认识规律，不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。 党的十八大以来，理论创新发展的步伐很快。党的十九大报告中又提出了“新时代中国特色社会主义思想”等一系列重大理论创新成果。理论创新每前进一步，理论宣传也必须跟进一步。对于传统媒体而言，理论宣传需经历策划讨论、确定选题、组织编撰、邀请嘉宾等多个环节。工作周期短、时间紧，导致理论宣传工作难以及时、全面地跟进。

    2017 年 8 月底，为贯彻落实党中央和中共上海市委关于“两学一做”学习教育常态化、制度化的有关要求，探索在新媒体上开辟常规性教育阵地，增强党员教育的覆盖面和渗透力，“阿基米德 FM”客户端的学习同心圆社区正式上线。

    2017 年 9 月，党的十九大召开前夕，“阿基米德FM”团队结合中共上海市委党校权威的师资队伍、上海市党建服务中心的组织动员能力和党建实体服务资源、人民网上海频道的互联网影响力资源，合力策划，精益求精，经过多次研讨，决定以讲党课的形式融媒背景下党的理论宣传工作创新推出《十九大精神十九人讲》节目产品。党的十九大报告发表后，节目团队在读原著、学原文、悟原理的基础上，紧扣党的十九大报告文本，紧密结合上海党建实际，提炼出贯穿宣讲主题的 19个“新”字。其中，有总结十九大重大意义和贡献的《新宣言 ：迈向民族复兴的光辉文献》，有阐释十九大重要观点和判断的《新论断 ：社会主要矛盾的历史性变化》，有研究十九大重大举措和部署的《新战役 ：打好全面建成小康社会攻坚战》，也有践行十九大重要追求和方向的《新作为：奋力走好新时代的长征路》等。

    由此，《十九大精神十九人讲》节目形成框架，正式定型。
    第一，由中共上海市委党校派出 19 位政治思想敏锐、理论功底扎实、处于学术前沿的主讲人，从19 个“新”字入手，连续 19 天对党的十九大精神做精准权威的解读。在和 19 位主讲人的提前沟通中，尽量删除解读中的模式化、标语化、远离实际的话语，把内容做精、做深、做透，保证可听性，让传播效果达到最大化。

    正面宣传是主流媒体思想宣传工作必须遵循的重要方针。然而，作为一档连续 19 天、每期固定时长一小时的节目，不能只限于正面积极的一面。主创团队希望主讲人的解读和阐述既有政治的高度、历史的厚度、研究的深度，也有直面问题的锐度、直面现实的热度、直面当前的新度。
从节目最后的呈现结果看，19 位主讲人的内容引经据典，既有讲话中的原文原句，也有结合党建工作实际的案例分析，既有详实的数据支撑，也有不同群体的观点反馈。党课还增设了问答环节，既讲述宏观的大道理，也有贴近生活的小道理。在主讲人阐述结束之后，传统广播不再直播，后面的问答环节由“阿基米德 FM”客户端继续直播。回答的问题既有现场观众的提问，也有网友的提问，既回答群众关心的问题，也要解开群众思想上的扣子，使受众知其然更知其所以然。
第二，由上海市党建服务中心选定 19 个颇具特色的讲课地点。比如首讲选在中共一大会址，让听众身临其境体会往日的历史风云，重温革命先驱的崇高理想和坚定追求 ；最后一讲选在上海自由贸易区，让听众在创先争优的标志性地点了解新时代的需要，明确新时代的方向，增强发展的信心和决心。除此之外，还兼顾到上海的地域分布，19 场直播分别选择了上海的 12 个区，力求贴近并深入群众。

    第三，东方广播中心广播频率与“阿基米德 FM”全程直播，人民网上海频道首页专题报道，实行立体化的传播推广方式。从 2017 年 10 月 24 日党的十九大胜利闭幕到 11月 10 日节目首播，短短两周内，节目合作方定期召开会议，围绕党课不断研究、讨论，优化节目内容与形式。2017 年 11 月 10 日到 11 月 28 日，每天晚上 8点，《十九大精神十九人讲》特别党课在上海新闻广播FM93.4 频率《海上畅谈》特别节目播出，同时在“阿基米德 FM”学习同心圆社区准时开讲。

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（原文详见中国广播杂志2018年第8期）