相比于往年的“猫狗大战”，今年传统零售巨头苏宁，拼多多、网易严选、每日优鲜等线上平台均积极备战。

　　一位电商行业人士告诉记者，“各大电商在今年双十一都有了共识，线上线下融合。电商平台在线上已经很难再获得增量市场，线下店有流量，可以触达距离互联网较远的消费者。线上线下融合还可以提供无处不在的购物体验，可以让购物不仅限于提袋消费，而是与吃喝玩乐等生活服务融合。”

　　据仲量联行统计，未来几个月，更多新零售门店将在京开业。如大兴北京城乡世纪广场已引入盒马鲜生，预计明年1月开业；京东7Fresh在京也有三家门店正在筹备……

　　在电商积极寻找线下平台“落地”时，部分房地产企业旗下实体商业平台也在积极寻求互联网企业赋能。11月3日，太古地产与天猫在京宣布：天猫五大新零售模块（天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车），落地太古地产的北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里。

　　“借由这些新零售场景，天猫新零售和太古地产将通过数据化方式，打造新零售智慧商圈。天猫智慧门店将天猫品牌商家的商品、订单、客流、交易、会员和导购的全域数字化，让消费者体验实现线上线下的融合。”天猫新零售平台事业部总经理叶国晖坦言，在与太古地产合作中他更在意“线上导入线下流量”、“消费者重复消费”。

　　太古地产零售业务董事韩置则表示，在数字化、互联网技术及大数据的背景下，将与天猫共同实践和沉淀智慧商圈新零售的解决方案，以此提升线上线下打通的升级消费体验。

　　仲量联行北京研究部经理纪明分析认为，“网红”热点新零售场景有助于项目实现差异化竞争，提升购物体验。而对偏低端、略为冷清的业主方而言，新零售门店能为项目带来大量客流和人气，有助于带动其他商铺的销售，提升项目表现。另一方面，对于零售商，新零售概念为合作品牌提供了连通线上、线下的桥梁，节省其自行搭建平台的成本和消耗，并帮助品牌触碰到到更广阔的客户群体。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃进称，像太古地产这类线下零售平台，与天猫线上平台合作，进一步引流、完善消费模式，并赋能入驻商户，这有利于商圈整体价值提升，提高其固定资产价值。

　　记者也就“双十一与线上平台合作”一事致电包括龙湖商业、大悦城、新世界、吾悦广场等多家国内大型线下零售平台，均被告知“尚未有合作”。一位不愿透露姓名的业内人士则告诉记者，“三里屯本身便是城市核心商圈，客群为年轻人，这与天猫五大新零售的客群相近，可以顺利落地。这种合作模式是否具有复制性仍待考察。”