据报道，2 月 5 日，淘宝宣布与 2018 年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过 10 个亿的现金红包，用户可以边看节目边抢红包。其中除夕夜当天将推出 6 亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间发给观众。如果你开通了淘宝刚刚推出的亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。

根据活动介绍，淘宝天天迎红包的活动，将从 2 月 11 日开始推出，消费者只需打开手机淘宝，即可获得 3 个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。