随着“双十一”的临近，一年一度的网购狂潮即将掀起，数以百亿的成交额背后，是近年来蓬勃发展的电商产业。如今，从高楼耸立的大都市到山清水秀的小乡村，都遍布了电商的身影，一个个“淘宝村”应运而生，深刻地改变了农村的社会经济形态。德州宁津县张大庄镇可谓其中佼佼者，作为德州首个且连续四次获称“中国淘宝镇”的乡镇，如今全年木器家具网销额达到4亿元，其中交易额超过1000万元的企业就有6家。

　　从2012年到2018年，张大庄镇人用了6年时间，由一个家庭作坊式的木器加工厂起步，发展到500余家网店，20个木器加工专业村，从“淘宝1.0”时代跨入“淘宝2.0”时代，书写了属于自己的《创业时代》。成功并非偶然，首功当属优势产业的强力支撑，该镇依托实木家具产业，形成了上有市场、中有园区、下有专业村专业户，从板材经销、白茬生产到成品生产的完整产业链条。这着实值得借鉴，毕竟德州农副产品潜力巨大，如若将乐陵小枣、夏津椹果、签字馒头等资源充分开发，依托电商平台，做好营销文章，完善产业链条，我们的淘宝村将遍地开花。

　　淘宝村之所以备受关注，正源于它所带来的经济社会价值，在促进人员返乡、增加就业、促进农村现代化等方面发挥着不可忽视的作用。首先，淘宝村赋予农村经济新的生命力，不仅直接促进了地方特色农副产品的销售，还拉动了产品深加工，提升了附加值，延长了产业链，推动产业转型升级。其次，淘宝村创造了规模化就业机会，帮助村民脱贫致富，极大缓解了“空巢老人”、“留守儿童”等社会问题。第三，对农村人居环境的改善，淘宝村也奉献了“神助攻”，不只拉动了交通、物流、通信等基础设施的提档升级，还将农村人真正带入了互联网时代，营销与世界接轨，思维和时代同步。

　　当下，风头正劲的淘宝村也遇到了成长的烦恼，同质化竞争、人才短板、缺乏自有品牌、电商经营模式单一……这些都困扰着淘宝村的前进脚步。以人才为例，由于缺乏懂英语的人才，不少淘宝村在发展跨境电商中，都遭遇了语言难关，即便拥有外贸资质，也难以让产品走出国门。对此，张大庄镇人也深有体会，并作出了有益尝试。该镇建立起了以张大庄镇电子商务服务中心为核心的电商一条街，将“电子商务+木器加工”模式向更为纵深领域推进，并免费举办电子商务培训班，累计培训人员99户277人，帮助贫困户开设网店120家。

　　面对发展瓶颈，淘宝村如何见招拆招，“宁津样板”值得学习，也带给了我们新的思考。首先，人才是破题要义，淘宝村要建立电商人才孵化基地，面向全国招聘网店美工、营销推广、行情分析等高端人才，借此做好消费需求分析，加强自主设计，提升产品品质和推动产品创新。另外，淘宝村要完善电子商务公共服务平台，帮助企业进行品牌宣传和营销，推动网商企业化，服务体系化，更加重视团队、品牌和客户服务。总之，唯有在时代变革的路上不断尝试，兼备专业精神和市场眼光，淘宝村才会生机勃勃。

　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 刘振）