海外赛事中，吸引中国女性去得最多的应该是名古屋女子马拉松。这是一场规模超过7万人的赛事，近年中国女性参赛的人数激增，完赛者将会得到蒂芙尼的纪念款项链。目前国内赛事公司提供的名古屋马拉松的直通名额加上两三天住宿，价格约在六七千元人民币。

除了赛事，女性在健身塑型方面也消费需求旺盛，而且超过男性。在三年多时间开到近500家自助健身房的乐刻运动平台提供给21世纪经济报道记者的一份数据显示，其女性用户数量占总用户的60%，人均活跃频次也比男用户高出25%，以城市白领群体为主。

据乐刻运动提供的数据，女性不仅比男用户拥有更强的健身意愿，也更期待尝试各种新类型的健身产品，消费概率也更大。其中超过90%的女性用户年龄在20-39岁，25到34岁占70%。

“早期女性用户达到了80%左右，会员规模很大后性别比平衡了一些，说明女性更愿意尝试新健身房模式。”乐刻联合创始人任兴荣介绍，对于单价更高的包月私教课，女性用户占到了80%，说明女性更愿意在健身上花钱。

21世纪经济报道记者观察北京另一家年费过万的体能训练营也发现，日常训练女性人数约占70%，年龄30到45岁之间的女性占比较高。这家训练营每月价格比乐刻高5倍余，很多女性都是各地越野赛、马拉松赛的业余跑者，日常的体能训练是她们参加各种体育项目的基础，这类消费者体育消费能力和付费能力都相对较强。

女性体育消费的产业机遇

女性消费带来的商业机会遍布在各个行业。近两年包括健身塑形、健康、网红经济等新消费领域，女性的贡献超过了半边天。

以电商为例，用户性别比中女性占比高，一直被认为阿里系的优势。2017年京东618数据显示，首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到2016年同期的近2倍，成为京东618的亮点，可见吸引更多的女性用户是京东的重要功课。

而对于体育消费，虽然女性的健身塑形消费在很多健身平台上的用户数据超过男性，但是目前在中国男性依旧是体育消费的主导力量，比如体育赛事观看和参与、体育消费装备购买，男性占比整体还是超过女性。比如2018年北马女性选手占比为18%。即便是女性用户更多的淘宝，体育用品消费也是少有的男性占比超过女性的品类。但是值得注意的是，女性占比增长很快，女性购买体育用品的占比从2017年到2018年提高了10个百分点，女性市场成为体育消费领域增长很快的增量力量。

当前中国的体育产业结构还在优化中，产值占比较高的还是体育用品装备制造业领域，2016年的产值占比超过60%，而美国体育产业服务业占比超过70%。目前针对中国女性体育消费市场布局最多的也是体育用品企业，但包括体育健身类的服务业占比在迅速增长。

相对男性来说，女性对运动装备的款式、颜色、功能性要求更多元和细分。体育研究咨询公司Repucom的一份报告显示，全球范围内女子体育呈明显增长趋势。报告调查的样本是美国30岁到49岁之间的人群，这一阶段的女性在运动装备上的花销为每人年均188美元，比男性的人均每年178美元要高。

耐克的一位女性高管接受21世纪经济报道记者采访时表示，女性在运动训练时对产品有更多的需求，比如运动bra如何做到更好的支撑功能，同时又时尚好看，这都对公司的产品材料研发和设计创新提出了新要求。“现在的新一代年轻人更对产品的个性化提出了新的要求。”

目前比较早重视女性运动市场的还是以国外品牌为主，包括耐克、阿迪、彪马等。近两年到中国市场来势汹汹的比较有代表性的是做瑜伽服起家的Lululemon，其在中国市场扩张凶猛。近两年时间，Lululemon在北京开了三家店，包括北京王府井APM、芳草地一楼显眼的铺位和三里屯大牌扎推的北区；在香港铜锣湾的一家商场旁，记者看到Lululemon开在商场进门可见的一楼香奈儿专卖店旁。

Lululemon2018财年第二季度数据显示，其中国市场电商业务同比增长200%以上，推动公司电商销售总额增长48%，总销售额增长25%。

在健身消费方面，任兴荣告诉21世纪经济报道记者，通过乐刻的用户画像和女性消费的占比，他们也注意到女性健身强大的消费力，在一些课程设置上会做一些优化，另外在包月私教课上，还会考虑女性生理期，对女性会员多赠3天，未来会针对用户画像提供更精准的服务。