双十一晚会从哪一年开始

　　这个活动是从2009年开始的。

　　2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

2018天猫淘宝双11晚会看点亮点介绍

　　据介绍，2018年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容，升级猫晚的叙事结构。

1、娱乐属性加强，从抽屉式晚会向剧情式转变

　　2018年是“天猫双十一购物节”走过的第十个年头，今年的主题为“精彩才刚刚开始”。阿里巴巴CEO张勇透露，“双十一”这个概念最初只是为了让天猫活下去，但如今已演变为全民购物狂欢。而作为“双十一”IP中最受期待的一环，“天猫双十一晚会”(下文简称“猫晚”)也将在十周年之际全新升级，让消费者更具狂欢感和体验感。

　　此外，今年“猫晚”优酷将和浙江卫视、东方卫视两家一线卫视平台联合播出。浙江卫视、东方卫视、优酷也将共享自己的资源为舞台赋能。在今年的“猫晚”舞台，观众便有望看到《奔跑吧》“兄弟团”和《极限挑战》“男人帮”成员的历史同框。陈赫、Angelababy、罗志祥、王迅等艺人将组成红色和蓝色两个阵营，并通过游戏对抗发福利。据悉优酷今年的爆款综艺《这就是灌篮》《这就是街舞》等也将在舞台上惊喜亮相。

2、互动性再次升级，幸运观众将获1111份大礼

　　在宋秉华看来，“猫晚”之所以定义为“新物种”，正是因为其区别于其他晚会，在强调观赏性的同时，也要服务于所有参与“双十一”狂欢购物节的用户们，让观众既觉得好看，又有得玩，且玩和看的过程中，还能确实享受到双十一的实惠，“每次猫晚一到互动高峰时，用户数量波峰会非常明显，这在过去所有晚会是比较少见的。猫晚在互动性上的压力比任何一个跨年晚会都大。”

　　虽然今年“猫晚”较往年更具综艺和娱乐属性，但“猫晚”最重要的职能仍是为“天猫双十一狂欢节”服务，提高购物转化率的同时，也让观众买得实惠。宋秉华也坦言，本届猫晚的目标便是各类数据都要明显超过去年，“而且我们要的不仅仅是数字增长，增速也要大于往届。”因此今年“猫晚”将继续加强观众互动性。除了延续明星嘉宾两组对抗、观众参与其中的逻辑以外，每个篇章在玩法上也都有创新。崔延宁透露，四个篇章将被设计成四个城市，在每一个篇章结尾都会有一轮“红蓝对抗1元购”的互动，押宝正确的观众将收集到一把钥匙。最终拿到四把钥匙的观众中会产生一个幸运儿，成为当晚最终大奖的赢家。“天猫国际官方直营和天猫超市将为他提供1111份礼物，我们会派一辆大卡车将礼物送到这个观众家里。”

3、IP阵容方面会有重大突破

　　两大卫视和优酷的合作带来各自王牌栏目的碰撞，奔跑吧+极限挑战、舞林大会+这就是街舞等IP的碰撞融合，带来一场庆生狂欢引发的无限挑战。

4、直播时长的延长

　　双十一晚会计划变更为2018年11月10日上午至午夜十二点。

5、新零售加入营销

　　扩充了营销渠道，形成了娱乐+新零售的营销舞台。同时，东方卫视和浙江卫视将提前一个月尽可能利用所有的资源对双11晚会进行预热;阿里营销团队推出营销概念“猫晚营销，始于猫晚前，不止于猫晚”，将会集合阿里系所有资源进行全方面的宣发营销。