电商已经成为宠物消费的主要渠道

伴随着我国电商的迅猛发展，近几年电商渠道一跃成为我国宠物食品销售的最主要渠道，2017年电商渠道占比42.2%，相比之下专业渠道下降到37.6%，一般零售渠道下降到11.5%。从细分渠道增速来看，2017年线上渠道同比增长约55%，线下渠道同比增长约21%，在线下渠道中，医疗渠道增长最快约67%，宠物店等专业渠道增速约25%，而商超等传统零售渠道仅有8%的增速。无论是规模还是增速，电商渠道都已经成为宠物行业最重要的渠道。

蓝海市场：线上高增速印证宠物行业高景气

从月度数据来看，作为线上宠物消费的主要平台，今年11月淘系宠物行业单月销售金额约33亿元，环比增长77%，同比增长51%。作为宠物行业最大的垂直电商平台，波奇网从2014年双十一大促全平台单日突破2000万，到今年突破1.6亿元，单日销售额5年间复合增长率达到51.57%，波奇网的快速成长也从侧面印证了宠物行业的高增速。除此以外，双十一当天E宠商城销售额突破1亿元，华元宠物多店销售额突破7600万元，各大知名宠物品牌也表现亮眼。

猫咪经济：养猫的越来越多，也更舍得花钱

今年11月猫主粮同比增长约60%，而犬主粮同比增长约35%，这背后反映出了养猫人群的不断壮大。同时猫主人也更舍得掏钱。天猫国际11月宠物相关消费金额环比增长5倍多，但是从消费类别来看，猫主粮占比约55%，而犬主粮占比约15%，在占比20%的美容清洁用品中，猫砂产品占到了90%以上。从整体来看，与猫相关的消费占比接近80%。

科学养宠：既要吃得饱，又要吃的健康

从波奇双十一数据来看，宠主购买订单中，主粮占比约为63.21%，医药保健品占比约12.7%，零食占比约8.98%，用品占比约4.28%，其余用品约占10.83%。宠物消费仍然以主粮为主，特别是在双十一期间，在各种活动促销下，为宠物囤下半年甚至一年的口粮成为大多数宠物主的选择。另外，保健品占比超过零食，也反映出了宠主科学养宠意识的增强，不仅要吃的好，更要吃的健康。