知识付费界的“双十一”，蜻蜓PK喜马，哪家更划算？

陈晨 2018-12-04 15:08:10 产经

2016年，知识付费成为一大风口，两年后的今天，其用户总量，已经超过两亿人。当越来越多的人愿意为优质的知识买单，知识付费俨然已成为网络购物的一部分，于是，在双十一频频刷新消费纪录的情况下，知识付费界的...

2016年，知识付费成为一大风口，两年后的今天，其用户总量，已经超过两亿人。当越来越多的人愿意为优质的知识买单，知识付费俨然已成为网络购物的一部分，于是，在双十一频频刷新消费纪录的情况下，知识付费界的“双十一”也应运而生——12月3日知识节。 

经过行业的几次洗牌，知识付费领域的群雄逐鹿，已经变成了两张王牌——蜻蜓FM和喜马拉雅FM之间的竞争。今年的“123知识节”，两家公司都推出了相当具有诱惑力的优惠活动。那么，在纷乱的优惠活动中，作为消费者很有必要好好了解一下，到底哪家的活动更值得参加呢？ 

便捷性PK：都是打卡返现，谁更有诚意？ 

今年，蜻蜓FM和喜马拉雅，都采用了“打卡返现”的营销方式。顾名思义，也就是用户在消费之后，通过连续登录App进行打卡，满足一定条件后，用户就可以获得消费的全额返现。但是，在方式相同的情况下，两家公司在具体细节上，还是有诸多差别。 

蜻蜓FM方面，只需在App内打卡7天，就可以获得优惠，门槛较低。而喜马拉雅则稍显复杂，不仅打卡时间延长到了21天，而且需要每天分享给不同的好友才能完成打卡。两者对比，显然蜻蜓FM的优惠活动更有诚意，在用户时间越来越宝贵，且人们越来越不愿麻烦他人的今天，喜马拉雅的优惠活动欠缺吸引力。

年卡折扣PK：“买一得二”VS“直接五折” 

喜马拉雅在这次知识节推出了年卡“买一得二”的活动，也就是说，如果用户购买了年卡，买一年，得两年。但显然，这就需要用户连续使用两年的喜马拉雅APP，如果是喜马拉雅的忠实老用户，算起来还比较划算，可如果是新用户，做起决策来，可能就需要更大的决心。 

相对于喜马拉雅FM，蜻蜓FM针对年卡的优惠是“年卡/半年卡直接打五折”，优惠力度与喜马拉雅一样，但特色在于，尊重了用户的灵活选择性，如果你对他们优质的内容产生了兴趣，那么完全可以先趁着活动入手个年卡或半年卡，对用户以后的选择也给了更大的空间。 

内容PK：“镇站之宝”VS“部分专辑”，你pick哪个？ 

喜马拉雅这次的整个知识节活动，重点都在于让用户把链接分享出去。部分指定专辑一键分享给好友，好友点开领取后，就可以免费听这一专辑了。虽然操作比二十一天打卡简单多了，但是能分享免费听的专辑并不多，可供用户的选择也比较少。 

再看蜻蜓FM，在这一环节拿出了足够诚意，新用户可以直接免费领取七天会员，不仅给用户试用感受的机会，还拿出了如《一出好戏》、《大江大河》等海量精品书籍和十六个大咖畅听专辑，免费呈现了蜻蜓FM的镇站之宝。 

总结 

对比完蜻蜓FM和喜马拉雅两家巨头的知识节活动，不难发现，蜻蜓FM这次的优惠活动不仅规则上更简单，门槛更低，同时内容也更加丰富。喜马拉雅方面，并没有拿出足够有诚意的优惠活动，这一点，确实相当让人意外。也许喜马拉雅在了解到“友商”的优惠活动之后，能在今后的“造节”时表现出更多诚意？