从“鸡飞”到“猫晚”，今年天猫双11，大麦网可谓充分依托自身丰富的文娱内容资源和阿里的生态优势，在赋能平台IP更多创意玩法和更高商业价值的同时，不断为电商生态注入更多活力和发展契机，助推新零售玩法的进阶升级。加之此前在“世界妙物纪音乐节”、“88会员年度群星盛典”、淘宝造物节等众多文娱和电商生态联动经典IP项目上的丰富积累，如今的大麦网，正在借助用户、新零售和现场娱乐，进行一次前所未有的人、货、场重组。
重塑文娱消费格局，发力增量市场未来可期
众所周知，相比于头部热门项目扎堆亮相的暑期档，每年到了四季度，现场娱乐行业都会逐步进入淡季，无论是从演出品类还是项目数量上，均会有一定程度的收窄。但随着线下文娱内容和电商新零售的交互共振发展成为新常态，现场娱乐行业也逐渐摆脱了“夏暖冬凉”的市场惯例和消费格局，呈现出全新的发展特征。
大麦网最新数据显示，今年天猫双11期间（10月20日-11月11日），全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长了30%；票房收入相比2017年同期增长52%。从演出品类来看，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛等三个品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018 张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。
同时，在优质内容集中爆发的情况下，今年双11期间，现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长了54%。在所有观演用户中，90后消费者占比过半，达到53%。跨城观演依然是流行趋势，占到了整个消费群体的34%。
一位经历过两年双11的大麦网运营负责人表示，在双11狂欢盛宴商业力量的强势驱动下，原本处于淡季的演出市场消费力持续走高，这不仅是一次线上线下的联动成功，更为未来现场娱乐行业发展开辟了更多可能。
可见，随着人们对于高品质精神文化消费需求的不断提升，和国民消费结构的优化升级，现场娱乐行业拥有着巨大的发展势能。而大麦网作为中国现场娱乐行业的先行者和引领者，也肩负着不断开拓整个行业想象空间的责任和使命。在阿里数字经济体线上线下大协同的背景下，大麦网一方面积极联动生态伙伴持续发力增量市场，完善文娱内容供给侧的提质升级，另一方面，也在通过不断探索文娱市场与新零售的商业互动模式，重新定义现场娱乐的消费体验，从而促进文娱消费侧潜力的真正释放，助推未来商业社会的创新变革。
从5200万到2135亿，当天猫双11走过第十个年头，阿里数字经济体为全球消费者献上了一场精彩绝伦的商业盛会。作为这场“商业奥林匹克”中的一员，大麦网及其背后广阔的现场娱乐增量市场，也在商业力量不断的碰撞中焕发出新的生机。未来可期，“精彩，才刚刚开始”。
