近日，天猫、京东、苏宁、拼多多、唯品会等电商平台相继召开发布会，对外公开了本年度“双十一”的玩法和攻略。从10月20日起，各种预热活动开始轮番登场。整体情况来看，除了常规的线上PK，“双十一”的战火从线上烧到线下，再次迎来了一番激战。

　　阿里巴巴全面集结数字经济体的力量

　　天猫表示，今年双11将有全球18万家品牌参与，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。今年，不仅在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等，用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

　　苏宁易购“全民嘉年华”10000店参战

　　苏宁基于自身的特色，除了基于线上的超级燃榜和视频闪拍，潮玩街店、苏宁帮客家社区店的落地和苏宁汽车O2O服务系统的上线，都有着明显的线上线下融合特色。今年双十一，苏宁门店将突破10000家，包括苏宁易购门店、苏宁红孩子、苏宁小店、苏宁易购直营店等在内的线下布局，让“双十一”的战场进一步扩大。从苏宁今年“双十一”的整体布局来看，已经突破了零售业的范畴，为消费者提供的不仅仅是购物场景，而是更多的娱乐、消费等综合体验。

　　京东“全球好物节”联动60万家门店参与

　　京东方面，“全球好物节”从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促也创造了历史之最。本次京东全球好物节活动将在站内站外、线上线下同步开启，推出9大主题日和7大专场活动，同时60万家门店参与到“双十一”大促，全面融合线上线下。近年来，京东对线下进行了一系列的布局，这其中既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

　　新晋电商“黑马”拼多多加入“双十一”大战

　　11月7日零点拼多多也将开启“11.11”购物节，此次活动将在11月11日24时截止，持续5天5夜。相比其他平台长达一月的持久战，拼多多则是采用集中优惠的玩法。成立时间不到三年的新电商平台拼多多于今年7月在纳斯达克挂牌上市，成为2018年最受人关注的“黑马”。10月11日，国美官方旗舰店正式上线拼多多平台，成为拼多多“品牌馆”的又一品牌商。此前，小米、当当、网易严选等品牌渠道也已经入驻拼多多，目前该平台上的品牌商家已超500家。拼多多的崛起也让各电商平台对品牌商的争夺战愈演愈烈。

　　唯品会特卖模式升级

　　2018年是唯品会创立十周年，在“双十一”大战前夕，唯品会将特卖战略升级为全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系，实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。线上渠道方面，将C端的唯品会微信小程序、云品仓、唯享客等多个社交电商入口，和B端精准赋能代购群体的唯品仓平台的作用最大化；线下渠道方面，开始尝试线下特卖业务，从而在品牌方和用户之间搭建多样、高效的特卖连接通道。

　　业内认为，整合线上线下各个要素的“新零售”，实现了真正意义上的连通互动，同时也是电子商务和零售业未来趋势。随着“新零售”模式的突破和完善，将赋予电商新的发展动力，这不但会使电商保持持续发展活力，还将进一步带动国内零售业的整体发展，一个整合运营时代来临了。

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