遍布街头巷尾的沙县小吃,对国人来说太亲切、太接地气了,有人甚至调侃其是检验一个楼盘周边配套是否成熟的最低标准。最近,当“沙县小吃”转型升级,摇身大变成“沙县轻食”后,不少网友大呼意外,原来接地气如“沙县”都能玩出新花样。
虽然,“如一缕清风拂面”的“沙县轻食”是沙县小吃的全线升级还是子品牌目前尚不知晓,但是,身处一个创新时代,“新沙县”的出现似乎是水到渠成的事情,毕竟如今的“小吃江湖”早已不是原来的那个江湖。
据美团发布的《餐饮白皮书》显示,80后、90后是餐饮消费的主力军,而他们的消费模式从购买半径局限于传统的物理空间,到轻触手机就能送货到家;从看重产品的价格,转变为对品质、环境、服务的追求。而本次“沙县”的转型升级无疑抓住了这些消费痛点。装修走的是日式小清新路线,菜品除保留部分沙县的招牌产品外,沙拉、例汤的搭配,让一众食客管饱的同时又满足了对“颜值”的需求。另外,团购模式的推出也聚集了人气,打响了品牌,使“沙县轻食”一经推出迅速成为“网红店”。
在消费升级大潮中,传统的餐饮店只有顺应潮流,主动推进自身“供给侧改革”,才有不被后来者替代的可能性。而“供给侧改革”的核心,在于减少无效、低端的供给,增加有效、中高端的供给,所以“沙县轻食”今后还需不断地创新和尝试:那些和当下健康理念不符的菜品是否可以淘汰了;当顾客不那么在意价格时,如何通过提高“微笑曲线”的两端,即创新和服务来提高产品的溢价等。