【猎云网（微信号：）北京】10月20日报道（文/张鹏会）

10月19日晚间，天猫正式披露了双11的玩法。

今年的双11将呈现更大规模的购物津贴和红包、更加简单的玩法，以及覆盖吃喝玩乐购物娱乐旅行等生活全方位场景的大联欢。同时，汇聚了国内外最火热明星与品牌的天猫双11晚会，也将于11月10日向全球消费者呈现。

“走到第十个年头，天猫双11早已超越电商促销的概念，成为了全球品牌的‘奥运会’和全球消费者的狂欢节。”天猫总裁靖捷说。

据了解，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫双11，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。同时，天猫平台将发放超过百亿的购物津贴与红包，玩法也将更加简单。

10月20 日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。此外，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，也能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款 1000 元的商品，假设商家券满 1000 减 200，品类券满 600 减 100，津贴每满 400 减 50，实际只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

今年双11的另一大亮点，是阿里巴巴数字经济体会全面加入，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫双11。除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到双11的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11，给用户提供足够的优惠。

值得注意的是，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫双 11 红包。双11当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，无使用门槛。

今年双11，天猫新玩法之一与500余名KOL达成合作。天猫平台运营事业部总经理刘博告诉猎云网，之所以着重KOL渠道的推广，是因为在一些品类上，消费者没有自己的专业见解，不知道买什么。天猫作为购物平台，需要一种全新的导购模式和方向，为消费者提供指导意见。

“KOL在一些方面往往是有有意见领袖的作用的，因此天猫今年决定深入投入这件事情，为整个天猫双11打造氛围。” 刘博表示，在KOL的选择上，天猫希望寻找的是双11的购物“指导者”，而不是“诱导者”，因此会对KOL的专业度做筛选。

同时，天猫双11狂欢夜晚会也将在11月10日晚间如期与大家见面。今年猫晚将在浙江卫视、东方卫视与优酷平台同步直播。易烊千玺、张艺兴、罗志祥、黄渤、陈赫等数十位明星都将加盟，届时还有全球知名的国际巨星亮相。