10月19日，天猫宣布2018年“双11”启动，天猫正式披露了今年“双11”的玩法。更大规模的购物津贴和红包、更加简单的玩法，覆盖吃喝玩乐购物娱乐旅行等生活全方位场景。同时，汇聚了

10月19日，天猫宣布2018年“双11”启动，天猫正式披露了今年“双11”的玩法。更大规模的购物津贴和红包、更加简单的玩法，覆盖吃喝玩乐购物娱乐旅行等生活全方位场景。同时，汇聚了国内外明星与品牌的天猫“双11”晚会，将在11月10日如期上演。

据悉，2018年天猫“双11”的最大看点，是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结，线上线下覆盖所有生活消费场景，将有全球约18万个品牌参与。使用阿里旗下的App

可获购物红包

据悉，消费者使用阿里旗下的所有App，都可参与天猫“双11”。阿里旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，与盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。今年，不仅在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等，用户都能参与到天猫“双11”的狂欢中来。

今年的天猫“双11”还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。

天猫总裁靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让全球的消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量；

11月1日开始，在银泰、大润发、居然之家等商场消费，以及使用口碑App在线下消费，也都可以获得能量；

11月10日，用户积累的所有能量，可以在手机淘宝或手机天猫的 “双 11 合伙人”主活动页面兑换天猫“双 11” 红包。“双11”当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣。

集聚超过18万个品牌

2018年天猫“双11”将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。

业界认为，从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。天猫“双11”的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史。

专家表示，全球品牌汇聚“双11”的背后，是数字力量对商业的深刻重构。天猫“双11”已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。

今年的天猫“双11”，天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台，将让海外200多个国家进入“包邮区”，共同参与天猫“双11”，覆盖全球每一个时区。

链接天猫“双11”玩法天猫发放的购物津贴，统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加；

“双11”当天，支持88超级会员叠加 95 折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用；

天猫将在11月1日发布官方爆款清单，点击清单中的商品名称，就能一键跳转到购买页面。

中国财经新闻网

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张倩

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