1月8日，阿里巴巴发布了《2018中国人读书报告》（以下简称《报告》）。该报告显示，在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本。
报告描绘出了一副中国“读书地图”，地图显示，沿海发达省市仍然是中国读书人口占比最高的地图，其中广东以11.5%的占比，成为“中国第一读书大省”，江苏、浙江分列二、三。
与此同时，天猫还首次发布了“2018年十大图书热搜词”。其中，“小猪佩奇”勇夺热搜词第一，“减肥神器”、“故宫博物院”、“英语四级”等纷纷上榜。而在2018十大图书方面，金庸作品集以销售额200%的增幅勇夺第一，其他上榜图书有《薛兆丰经济学讲义》、《蔡康永的情商课》、《历史的温度》、《观山海》、《故宫日历》等。
广东阅读人口全国第一、人均交易和赠送书本全国第一
《报告》显示，沿海发达省市仍然是中国读书人口占比最高的地区，而中部地区中，河南、河北、湖北成为名列前茅的阅读大省；在西部省市中，四川则异军突起，以占据全国4.6%的阅读人口占比成为领头羊。
《报告》显示，2018年也是二手书、闲置书的流转大年。在闲鱼上，读书爱好者们以转让、免费赠阅等形式交换二手书。其中，2018年，广东人不仅读书多，买书多，更是以人均交易、赠送1.59本书位列全国第一，其次是上海人1.11本/年，第三为北京1.08本/年。
《报告》还揭示有趣的中国“读书性格”，湖北、江苏两省不愧是中国两个最发奋读书的大省。过去一年，湖北人、江苏人最爱购买的是教辅考卷。无论是给自己买，还是给家人买，湖北、江苏两省人民当之无愧登顶中国最爱学习的省份。
相比江苏人、湖北人面临的升学焦灼，相比之下，广东人、浙江人就显得轻松悠闲很多。据《报告》显示，广东人醉心于阅读小说、艺术、文学等书籍，而浙江人则醉心于阅读社会科学、期刊。从阅读表现上来看，广东、浙江人民都是能在阅读上花费大量时间的。
在闲鱼平台上，描绘着一幅活跃的“知识流转地图”。据闲鱼数据显示，大量图书正在从沿海省市向中西部省市流转，更多图书、知识正在飞向全国。其中，四川省、重庆市、湖北省、湖南省、河北省已成为2018年闲鱼上TOP5图书流入省市，这里有大量用户正以极其“绿色”的方式阅读书籍。而广东省、江苏省、北京市、上海市、浙江省则成为最爱交易、赠阅图书的省市。
90后、80后仍是读书主力，男女读书比例约为4：6
《报告》显示，无论是哪个年龄阶段，教辅教材都是全民图书，关爱子女、关注教育早就是全民“首要任务”。另外，该报告还显示，不同年龄段用户购买的图书各有侧重。在热衷购买《十九岁的时差》、《你坏》这样的青春小说的同时，00后还陷在与四级、六级博弈的痛苦之中。而90后则更为分裂，他们中一半人步入婚育年龄，热衷购买《儿童启蒙卡》，而另外一半人则持续与《考研英语》焦灼战斗。
一直以来，总有一种声音在抱怨，“如今年轻人不爱读书了”，而真相却与之大相径庭。据《报告》显示，90后仍然是读书人群的绝对主力。2018年，90后在淘宝、天猫上购书人口占全网读者的37%，与占比为38%的80后不相上下。在购书读书上，女性似乎比男性更静得下来，男女读书比例约为4:6。
国内读书氛围一片热火朝天，与此同时，在全世界范围内，随处都有中文书的影子。据天猫图书数据，2018年，天猫图书在海外订单增长100%，主要用户区域分布在日本、美国、澳大利亚等城市。海外消费者最爱购买考试类、外语、童书、医学卫生、艺术等类目图书。
数字阅读猛如虎！近一半电子书读者是90后
如今，已有超五成以上读者正在接受“纸电一起读”。一边是沉浸式、更有仪式感的传统阅读，一边则是见缝插针、随时随地立刻下载的电子阅读。在两种阅读方式上，人们普遍已经形成不同的阅读偏好。例如，在电子阅读领域，小说、成功励志、人文社科等永远是年轻人在通勤途中的最好解闷良药；而在传统阅读领域，人们更偏爱购买儿童读物、教辅教材、文学艺术、社会科学等书籍，这类图书更依赖传统纸质媒介，因此地位岿然不动。
据《报告》显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后读者，接近半壁江山。而相比传统阅读方式中，90后群体只占据37%，也就是说90后群体更倾向接受数字时代的阅读方式。
无论是选择电子阅读，还是传统阅读，都能看出，中国图书市场、中国读书环境依然在有序、健康成长。
据《报告》数据，相比2017年，2018年图书消费人口依然坚定上涨19%，年增长阅读人口接近3000万，主要增长力来自90后、00后群体。
与此同时，天猫图书数据显示，中国每卖出3本书，就有1本是来自天猫。相比2017年，2018年天猫图书总体订单大涨17%。可见，电子阅读并未侵蚀传统阅读的市场份额，相反，多种阅读模式的出现也让更多人特别是年轻人能够使用多样方式来阅读书籍，享受读书亦或是听书带来的乐趣。
【南方网全媒体记者】彭琳
【实习生】麦竺雨
