社交电商掘金年货市场，正成为今年春节电商圈的最大看点。

　　继去年底苏宁拼购宣布启动年货节后，1月4日，拼多多也发布消息称，为期20天的年货节也开幕了。

　　前不久，有媒体报道称，拼多多被曝“封杀”苏宁拼购。对消费者来说，大家更关心的还是社交电商的年货节大战，将如何交出一份价格有力、品质过关、服务到位的答卷？

　　比碰瓷更妙的，是暗地里“封杀”？

　　真正的大战爆发前，各股势力之间的擦枪走火，在所难免。

　　2018年迅速崛起的社交电商，在经历了双十一的检验后，进入对于中国消费者来说，历史更悠久、更注重品质消费的备年货阶段。

　　专注于吃喝土特和日常用品的社交电商，虽然在拼多多先期爆出的诸多山寨货、假货新闻面前，显得有些“出身不好”。但其销售的高频快消品，还是拉动了中国广阔的消费群体。

　　从各地水果到水产海鲜，从棉拖袜子到瓷器脸盆，原先散布于居民区、商业区的两元店、杂货店、农贸市场，被搬到了网上，靠日益便捷的物流服务，在供需两端高效流通。

　　正是看重这个潜力无限的市场，拼多多来了，苏宁拼购也来了。这代表着不同于现有电商势力的新力量。而前述两家，也是目前同领域里最受关注的两大平台。

　　有人的地方，就有江湖。商界亦然。

　　何为江湖？无外乎刀光剑影，明争暗抢。在拼多多一家独大局面，迎来快马苏宁拼购的挑战时，我们没看到腥风血雨般的你生我死，倒是对江湖中久违的“暗镖伤人”，有闻一二。

　　这绝非眼姐随意揣测，而是有媒体报道为证。

　　据多家媒体报道，12月27日，苏宁拼购总经理张奎在苏宁年货节发布会答记者问时，称拼多多“模式值得看一看，但并不值得学习。”张奎强调，苏宁拼购和拼多多会有天壤之别。这位兄台晒出友商售卖不合格避孕套的用户评论。

　　或许是打到了拼多多的痛处，苏宁年货节发布会一落幕，媒体圈就有传言称，那些发布苏宁拼购消息的媒体，就收到拼多多方面的问询，有的厂商也收到消息，被要求删掉朋友圈里苏宁拼购相关信息。

　　此事真相到底如何？拼多多方面并未透露。如若情况属实，拼多多这一招不可谓不妙，毕竟它依然保持较大的体量，不会“碰瓷”苏宁拼购，但暗地招呼媒体厂商的操作，对苏宁拼购来说，那真是“明枪易躲暗箭难防”。

　　谈促销，还是不可避免地“碰瓷”了

　　既然是购物节，那就得有购物节的样子。社交电商在2019年的年货节，将给消费者带来哪些福利？

　　据苏宁易购总裁侯恩龙介绍，按照计划，苏宁年货节安排了 1 月 8 日、1 月 10 日、1 月 11 日三大主题日，送出超 1 亿购物补贴、3000 万分期免息以及 10 万张免邮券。

　　而另据苏宁拼购总经理张奎称，年货节期间，会设立1月8日和1月18日两大拼购日。在1月8日苏宁拼购日中，有体验者在拼购上采买，到手十件品牌产品，覆盖了调味、大米、牛奶、零食等过年必需品，总共花了125块。如果是选择生鲜，100元可以买下牛腩、羊肉卷、车厘子等。

　　补贴化作最实在的物价，这对于消费者来说，最大的好处就是，没套路，买起来不累。

　　当然，拼多多也宣布上线“年货大街”，推出1亿元的年货津贴。这一亿元能怎样合理地体现到消费者购物中，还有待验证。

　　不过，在媒体报道中，有这样一处表述，难免有“碰瓷”双十一之嫌：针对全品类开展补贴与大促活动，拼多多承诺部分品类的补贴力度将大于“双十一”。

　　说实话，双十一发展到现在，一方面在收割流量，一方面也在逐步耗尽消费者对其的期待。关于补贴的种种算法，被网友嘲笑为没有高数水平，不要想着去占这个便宜。

　　眼下，拼多多盯着双十一谈自己的的补贴力度有优势，倒不如直接看看苏宁拼购的价格，然后来场“拼购价格战”，消费者也是乐见其成。

　　打掉30多个山寨品牌，仍有“碰瓷”商品

　　去年年底，来自广东潮州的松发陶瓷宣布，加入拼多多新品牌计划。传统的陶瓷工艺，得到社交电商的加持，这事值得点赞。

　　2019年年货节，拼多多宣布，针对食品、家电等热门“年货”类目，拼多多联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒(600600,股吧)、好时等百家品牌，推出专供拼多多的联名特惠礼盒。

　　某种意义上，这百家品牌，是拼多多的合作伙伴，更是拼多多的金字招牌。众所周知，拼多多上良莠不齐的商品品质，一直受到用户的质疑。平台上以次充好，山寨货横行的现象，曾一度让拼多多成了过街老鼠。

　　在去年12月26日拼多多重庆新品牌计划交流会上，拼多多联合创始人达达回应假货及打假山寨进展的时候表示：

　　“其实之前那五十多个所谓的山寨品牌，我们也都一个一个查过，有大概20多个是拼多多品牌没有的，30个是有的。那所以我们在今年有一个双打行动，这个双打行动的负责人其实就是我们的CEO，我们打掉了一个一个，打掉了30多个山寨和伪劣的商品，这个出发点也是为消费者负责。”

　　正是这番言论，引发了外界的众多评议。有观点认为，这是拼多多在走天猫的路子，迅速打掉一些山寨品牌，为自己正名。但也有网友质疑，拼多多上的山寨货多着呢，为何打来打去才打掉了30个山寨和伪劣的商品？

　　有细心网友发现，即便拼多多在为年货节宣传造势时，其平台上的一些商品，依然让人不敢购买。比如，飞利浦变成了“飞利普”，RIO变成了RIQ，耐克的裤子标有adidas标志，小天鹅洗衣机变成了小天鹤。

　　尽管还没有证据证明，这些商品一定是质量差的或者假货，但是如此“碰瓷”知名品牌的商品，能在拼多多上存在，是“双打行动”还没有打到它们，还是平台方认为它们不应该被打？

　　拼多多上市时，创始人黄铮曾正面回应拼多多山寨货横行问题，并表示拼多多将坚持打假，扬言要杜绝山寨货。

　　如今已经过去半年，拼多多上依然存在这些商品，不知道黄峥那句“模仿是最好的赞美”是哪来的勇气？这样的平台，谁又敢模仿呢？