冯小刚的《天下无贼》中有一句台词：21世纪什么最贵？人才！文章提到的华谊挖走的“小墙皮”，指的就是前万达影业CEO叶宁，他在今年年初跳槽了华谊影业，担任CEO，同时叶宁还将担任华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。

　　而在此前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职。从不点名表扬人的王健林，在2015年年底，破天荒地说：“集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬。”

　　叶宁的出走华谊，被外界认为是万达和华谊结下的“梁子”。由此开始，华谊出品的电影在万达院线开始遭遇排片冷遇。

　　4月1日华谊出品上映的《灵偶契约》在万达的首日排片为1%；此后4月15日上映的《纽约纽约》在万达首日排片为1.6%；7月8日《摇滚藏獒》在万达的首日排片为3.5%；7月15日《陆垚知马俐》在万达的首日排片为5.3%。

　　其中《摇滚藏獒》首日排片里万达的排片仅有7场，排名全国院线倒数第一，已经令“万达封杀华谊”一说甚嚣尘上。

　　对比今年华谊担任主控的电影在万达惨淡的排片，《潘金莲》首日获得的排片率反而显得很”霸气“了。

　　能够让《潘金莲》在两家公司的江湖恩怨中，依然以一部文艺片之姿获得超过12%排片的，当然是冯小刚电影的商业号召力、影片的前期口碑、海外获奖殊荣等，可是这一部年度现象级的电影，同时也背负着巨大的票房期待。甚至可以说，这是一部有史以来票房期待值最高的商业文艺片。

　　《潘金莲》的票房赌局：5亿保底和冯小刚的票房野望

　　《我不是潘金莲》的票房之战，对于华谊、冯小刚和影片保底方而言，都是场不能输的战役。

　　对于以5个亿为影片保底的耀莱来说，根据保底协议，如果《我不是潘金莲》最终低于5亿票房，耀莱影视需要按照5亿的实际票房向电影投资方支付2亿净收益。

　　就票房保底而言，在《盗墓笔记》保底10亿勉强完成，《绝地逃亡》(保底10亿)接近10亿，而其他保底均以失败告终之后，《潘金莲》也成为国内票房保底在2016年的关键一役。

　　进入这场票房局的，还有冯小刚本人。

　　有财经媒体报道，2015年12月，华谊兄弟斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权，彼时美拉传媒成立才三个月，但估值已经高达15亿元，根据美拉传媒和华谊的对赌协议，冯小刚等两名股东保证每年创造利润在1亿元以上，且逐年递增15%。

　　但据公开资料显示，2016年上半年，美拉传媒净利润只有3535万元；换言之，作为美拉传媒参与投资的第一部电影，《潘金莲》对冯小刚完成今年的业绩承诺无疑至关重要。

　　而对于2015年大手笔“重出江湖”的华谊而言，除了参与投资的《魔兽》票房报捷，被寄予厚望的《封神传奇》和《摇滚藏獒》均票房不佳，《陆垚知马俐》也未达票房预期，全年冲业绩的期待，也被放在了《潘金莲》身上。

　　从首日排片率来看，耀莱影城给《我不是潘金莲》的排片已经达到了76.9%，上影、华谊的影城排片都超过45%，开足马力冲击票房。而万达院线的低排片，无疑会给对《潘金莲》寄予票房期待的各方以巨大压力。

　　而就冯小刚而言，外界并不清楚他对于《潘金莲》的票房心理线到底是多少，但从冯小刚在影片中的艺术冒险来看，冯小刚对于hold市场，自有自己的把握，一部外界眼中的文艺片《潘金莲》，在冯小刚自己心中，未必就不是一部卖座片《潘金莲》，因此当万达的低排片成为横亘在《潘金莲》票房征途上的一道坎，冯小刚选择了最江湖的方式去解决：手撕。

　　当江湖规矩遇到商业法则：老炮儿遇到了新问题

　　冯小刚的手撕当然有自己的原因，吃瓜群众待见不待见，也有自己的原因。可是在是非之外，整个故事的本质，依然是商业法则遇到了江湖规矩。这些复杂的因素纠结在一起，构成了《潘金莲》电影之外的复杂与精彩。

　　对于绝大多数影片来讲，排片量来自于影片的卖相，比如明星、卡司、投资、社交话题热度，当然还要加上发行方的努力和影院方的预判，等等，但总体而言，最终取决于观众。

　　总有一些口碑片能够凭借市场的选择实现排片逆袭，最经典的，当然是《大圣归来》利用“自来水”和高口碑实现了反转。可并不是所有的影片都是《大圣归来》，所以才有方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪，和陆川为《我们诞生在中国》首日排片2.01%的愤愤不平。许多高口碑却卖相不足的文艺片在国内票房遇冷，这一直是中国电影的现实。

　　可是《潘金莲》的情况更复杂一些，一方面，《潘金莲》之前改档所形成的媒体宣传潮、影片特有的圆形画幅、范冰冰国际影后等的话题性都在不断推高它的关注度。加上这周的市场偏冷，从投资方到影院方都希望这部片可以爆，拉高市场。

　　可是另一方面，作片重要参考指标的首映场，《潘金莲》的预售情况并太好，可当影片上映首日，却又以40%左右的排片拿下了超60%的全国票房，换言之，《潘金莲》已经证明了自己。对于这部不一样的文艺片，需要讨论的已经不是票房遇冷，而是能否最大限度地实现各方的票房期待。

　　如果没有冯小刚的"出手"，在《潘金莲》强劲的观影需求之下，人们在万达院线排片看不到电影，自然会选择其他观影渠道。万达的选择就只有两种：顺应市场加大排片，或者坚持己见，承受市场的惩罚。

　　那么在这个故事中，按市场游戏规则胜出就是华谊和冯小刚，按江湖规矩行事输观众的就是万达院线，江湖的归江湖，市场的归市场，一切公平无比。

　　可是冯小刚出手了。

　　于是在许多影评人甚至吃瓜群众眼中，走江湖路子的那个，变成了冯小刚，而当老江湖遇到了市场的新法则，难免有吃瓜群众合理猜想：这个时机发难，到底是学李雪莲讨说法，还是冯导每逢新片上映必手撕的定律又应验了？

　　截至11月19日9时30分，根据猫眼电影票房统计，《潘金莲》最新票房是8195.2万，今天它的排片为：37.7%。

　　接下来的故事可能有两种发展：《潘金莲》票房大热，成为2016年国产文艺片中的票房黑马。又或者是：冯小刚手撕王思聪事件后，《潘金莲》票房增长放缓，最终能否突破5亿成谜。