5月15日晚，阿里巴巴(BABA.US)集团发布2019财年第四序度财报及2019财年业绩，强劲财报开启天猫618。本财年，阿里巴巴集团收入达3768.44亿元，第四序度收入达934.98亿元人民币，同比增加均到达51%。同时，已往一财年，淘宝天猫新增了1亿用户，为商家带去了凌驾9000亿的增量买卖。

伟大体量之下的超预期增加，显示出阿里巴巴平台连续的造风能力，再次证实创新带来增加，增加驱动创新。

财报显示，2019财年，全球品牌在天猫的实物商品生意业务额同比增加31%，第四序度同比增加33%，远超行业平均增速，更大幅领先国度统计局发布的实物商品网上零售额整年25.4%和一季度21%的同期增速。

“全球市场看中国，中国市场看天猫”，已成为全球品牌得到新增加的紧张规则。最新财报公布时间适逢本年天猫618前夕。淘宝天猫即将开启史上最多品牌介入、最大范围让利的618狂欢，领导品牌商家加快下沉，让低线都会、县域和农村的消费者能得到更富厚的产物和体验。

双11再创贩卖新高，237个品牌成交额破亿

2018年天猫双11全球狂欢节，超18万个品牌团体介入，总成交额同比增长27%达2135亿元，将中国贸易平台的单日生意业务额初次带入2000亿期间。在这场“贸易奥运会”中，共有237个品牌贩卖破亿，进入了天猫“亿元俱乐部”。

“亿元俱乐部”也成为了品牌和商家如今热衷追逐的紧张增加方针。

衣饰品牌破亿的数目最多，达67个，傍边耐克(NKE.US)、阿迪达斯(ADDYY.US)、优衣库都进入了“天猫10亿俱乐部”。耐克旗下子品牌Jordan Brand第一次实现贩卖过亿。森马、安踏(02020)等国产物牌成交额也均冲破10亿，破1亿的国产物牌包括李宁(02331)、特步(01368)、骆驼、太平鸟、依芙丽等。

快消范畴涌现了39个“亿元俱乐部”品牌。包括亿滋(MDLZ.US)、玛氏、雀巢(NSRGY.US)等1000多家快消巨头为天猫提供了双11独家定制产物。这些定制产物的降生，意味着品牌和天猫的互助已深入到品牌的供给链办理之中——不仅改变包装，也改变了出产线，有的品牌甚至为此兴建了新工场。为了支撑天猫双11，一位宝洁欧洲供给链的员工甚至推迟了本身的退休时间。

对于消费电子品牌来说，天猫成为品牌抗周期逆势增加的最佳疆场。2018年，消费电子财产普遍进入调解期，包括苹果在内的很多手机巨头在财产链上下游都呈现下滑。但手机家电品牌在天猫上依然逆势增加。天猫双11开场仅30分钟，10余个手机电器品牌成交破亿。当天，苹果(AAPL.US)、华为、小米(01810)、美的、海尔(01169)等纷纷进入“10亿俱乐部”。

天猫一年首发5000万款新品，品牌研发周期提速一半

新品是品牌得到消费者、拉动业绩、保持形象年青的紧张方式。新品战略对品牌至关紧张，但新品的低乐成率一直困扰着品牌。

数据显示，2018年有凌驾20万大牌在天猫公布了5000万款新品，天猫新品贩卖增速凌驾了其平均贩卖增速的2倍。如今，天猫已稳居全球品牌新品首发第一平台。

据相识，天猫新品创新中间今朝已与70多家大型公司告竣战略互助，如玛氏、宝洁(PG.US)、三星、玛莎拉蒂、雅诗兰黛(EL.US)、资生堂(SSDOY.US)等，涵盖品牌数目凌驾600个。天猫为品牌提供大数据和调研、预测模子，从而降低创新风险，并将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月。

品牌也通过新品得到了新的用户群体。强生(JNJ.US)旗下的李施德林，占有中国漱口水市场70%份额，但并不受年青女性喜爱。2018年，李施德林与天猫新品创新中间一路，反向定制了两款针对年青女性的花香型漱口水，研发仅用了5个月——凡是强生的新品研发时间为24个月。

两款新品上线后深受年青女性喜爱，被称为“仙女水”，助力李施德林攻陷了年青女性市场——女性消费者占比晋升至75%，个中18-29岁年青女性群体占54%。

2018年天猫618时代，vivo推出第一款线上手机Z1。通过天猫大数据， vivo发明Z1用户天天手机平均使用时间远高于之前调研的Y系列机型，这意味着线上用户对电池耐用、充电快的需求更高。于是，vivo在天猫首发专门增长“双引擎闪充”功效的新品Z3。到了2018年天猫双11，Z3一炮打响，仅双11当天在全网贩卖冲破30万台，成为vivo的明星产物之一。

联袂新零售，比亚迪几百台定制车49秒售罄

2018年，天猫对居然之家举行了周全数字化改造进级，从消费者到店、逛店、购置、生意业务、离店、办事的全链路实现了数字化，大幅提高居然之家门店营运效率，降低了办理成本。改造的结果是，首战双11的居然之家，以120.23亿元创下成交额新高。

依托新零售，2018年10月到12月，卫浴品牌欧路莎天猫旗舰店同比增速2600%。

2018年汽车零售行业初次呈现负增加，但比亚迪(01211)依赖天猫逆袭上涨超20%。比亚迪在天猫限量首发了一款一口价9.99万元的EV360定制车，几百台一上线49秒当即售罄。

天猫的一口价购车模式，买通线上线下，消费者可以直接在天猫汽车线上下单，付出预付款，车辆运输到指定提车门店后，消费者到店提车并付出尾款即可。

13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄。数据显示，天猫双11之后三个月，天猫平台共卖出近五万辆一口价订价车，相称于50个4S店一全年的销量。

通过天猫首涉电商，日本护肤品牌ALBION一季度业绩增加223%

天猫为品牌带来有用增加，甚至可以改变一些品牌的运气，这也激励了更多国际品牌松手一试。截至2019年3月21日，天猫国际共引进77个国度和地域、超20000个的海外品牌，个中8成以上是初次进入中国。

英国脱毛仪品牌SMOOTHSKIN，一直想进军中国。泰半年前，SMOOTHSKIN海外旗舰店上线，双11时代，品牌在天猫国际脱毛仪类目单品里排第一，在天猫国际单品名列第五。这一成就远超SMOOTHSKIN预期，其高级副总裁Simon暗示，除贩卖外，天猫国际照旧一个和中国消费者直接相同的有用渠道，品牌可按照中国消费者的反馈随时调解。

创立63年的日本专业护肤品牌ALBION，在中国谋划20多年始终不温不火。2018年9月，ALBION在天猫开设了海外旗舰店，开启了它在全球的初次电商试水。事实证实，在天猫，ALBION只用一个季度时间就实现业绩增加223%，经典产物康健水不到4个月便售出凌驾20000瓶。