“双11”大促成交额突破100亿元仅仅用了2分05秒
今日0点0分，第10个天猫“双11”全球狂欢节正式开启。在位于上海的媒体中心内，跟往年“双11”一样壮观的媒体大屏上，那个备受关注的数字从0开始滚动，在24小时之后，屏幕上就会展示出今年“双11”最终的成交额数字。
从第一年“双11”开始，每年“双11”的成交额都会是一个让人觉得不可思议的“天文数字”，但是到了下一年，这个数字就会轻松被打破，纪录被刷新。因此在今年“双11”启动之前，几乎没有任何人想过今年“双11”的成交额会不会再创新高。而从今年“双11”开场1小时的成交额来看，打破纪录确实不在话下，在去年555亿元的基础上飙升至673亿元，大家的消费能力依然强劲。
消费力强劲 买到100亿只花了2分05秒
“双11”这个全民购物狂欢节堪称国民消费能力“检测仪”，而从今年“双11”的成交额来看，大家的消费能力比去年更强劲。
从11月11日0点0分开始，今年的天猫“双11”大促正式启动，大量的订单瞬间涌入，立即迎来了“双11”大促最高潮。从现场公布的实时数据来看，大家“剁手”热情相当高涨，成交额突破100亿仅仅用了令人咋舌的2分05秒。要知道，去年“双11”突破100亿用了3分01秒，在当时就已经被现场不少记者大呼神奇，因为这一成交额在2016年用了6分58秒，在2015年用了12分钟，2014年用了38分钟，谁也没想到，今年的100亿达成速度还能在去年基础上大幅缩短。
而到今日凌晨1点，“双11”成交额突破 673亿元，这比去年的1小时555亿疯狂了不少。去年“双11”最终的成交额是1682亿元，而从今年“双11”开场的表现来看，大家已经开始预期今年“双11”的成交额将突破2000亿大关。
“双11”谁在“剁手”？成都人贡献大
对于“双11”“剁手”，成都人一向热情十足，今年自然也不例外，从现场大屏公布的实时数据来看，今年“双11”启动之后，四川和成都的订单成交都非常活跃，不断有订单从成都“飞进”“飞出”，显示成都人不仅热衷买买买，成都商家销售的商品在“双11”也得到了热捧。
从开场前1小时的数据来看，成都的表现跟往年一样稳定，牢牢占据全国城市中排名第6，西部城市中排名第1的位置。在今年10月出炉的《2018年中国城市时尚指数报告》中，成都和上海被一起评为时尚指数最高的“潮都”，相信在潮流经济的驱动下，成都今年“双11”同样会表现亮眼。
10年“双11” 反映出消费趋势的巨大变化
从2009年到今年，10年“双11”热门销售商品的变化，反映出10年间全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级，一个“新消费时代”正在到来。
从历年“双11”的热销品来看，人们在对待消费的态度上越来越愿意为“品质”埋单。以家用电器为例，过去家庭最爱买的电器是“三大件”：冰箱、电视、洗衣机；而现在家用电器越来越普及地变成了“三小件”：扫地机器人、空气净化器和吸尘器。去年“双11”当天购入扫地机器人的消费者数量相对5年前上涨了4倍。此外，蒸汽拖把、空气净化器等“新”生活电器的成交金额增速都位于前列。
此外，人们在消费时也更愿意在健康、文化消费方面花更多钱。从成交金额来看，过去5年“双11”增速最快的前五行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。健康消费、文化消费等新的消费理念正在形成趋势，大众消费也进入更注重品质化的新阶段。
本报记者 王鑫 文/图
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