首先,在题材选择范畴上,要尽可能挑选具有“全年龄”话题性的选材。诸如《人民的名义》聚焦反贪、反腐的全民话题;《我的前半生》讨论的当代人婚姻观和女性独立问题;就连古装剧《延禧攻略》也在“古装题材”良好的基础上,注入了历史的厚重感和后宫“职场”文化,这些元素在主打年轻受众的同时,也十分对口中老年受众,比如前几年播出的《甄嬛传》《芈月传》等等。
其次,在演员挑选方面,“以老带新”的选角模式,已成时下发展新趋势。诸如《人民的名义》中的陆毅搭配吴刚、张丰毅等老戏骨,《延禧攻略》中的新人演员吴谨言搭配秦岚、聂远等演技派。这种发展模式,既可以从视觉上优先开启“靠谱”模式,同时也极易捧红年轻一代演员,有“一箭双雕”的功效。
最后,也是较为重要的一步。互联网时代,仅有良好的制作水平,尚能“出圈”。诸多爆款剧的成功方案中,也离不开营销手法。诸如,《人民的名义》、《延禧攻略》、《我的前半生》都曾使用过的精准营销策略:
《人民的名义》前期主要依靠口碑发酵,中期靠“表情包”、“大康书记语录”带热话题,后期则主打现实意义;《延禧攻略》前期主打“于正噱头”、中期主要依靠发酵口碑、后期则主要聚焦于“宫斗”手法.......这些“步步为营”的精准营销,也是推动他们从圈层走向大众爆款的重要因素。
“用户分层”时代,剧集从作品质量到演员选拔,以及播出期间的营销方案,都对一部剧能否走向“全民爆款”起到至关重要的作用。从这点来看,《幸福一家人》之所以未能成功“出圈”,除去题材创作上的局限性以外,更重要的是,未能关照到台网关系下的“年轻用户”群体,即营销方案没做到位。
但不可否认的是,它是一部好作品。