【国际锐评】从进博会到“双十一”，中国消费升级时代已经到来

中国新闻来源：中央广播电视总台国际在线 2018年11月12日 17:45

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　　首届进博会刚刚累计意向成交578.3亿美元，天猫“双十一”紧接着就创下2135亿元人民币（307亿美元）的销售纪录。如此旺盛的购买力，不仅显示出中国消费市场潜力巨大，也表明一个日趋高端化、个性化和多元化的消费升级时代已经到来。

　　“双十一”网络促销活动源于2009年11月11日。经过十年的发展，它已成为全球参与、规模最大的购物狂欢节，也被视为中国消费市场的晴雨表。今年的“双十一”更是实现了史上首场覆盖全球所有时区的48小时“接力”狂欢，世界各地的用户通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台，与中国消费者一起抢购。在这样的购买热情下，今年的购物节开始后不到两小时，成交额就突破1000亿元人民币，比去年快了7个小时。最终创下的2135亿元纪录，则将全球商业单日成交额首次带入2000亿元时代。

　　与往年相比，今年“双十一”的不一般之处在于：在它开始的前一天，首届中国国际进口博览会刚刚在上海闭幕。超过40万名境内外采购商的巨大购买力，在“双十一”购物节上延续释放，从而使这个进入第十个年头的购物狂欢节展现出更加鲜明的“全球化”色彩，给中国人带来了更高品质的消费体验。

　　以天猫国际为例，今年的“双十一”共有来自75个国家和地区的近两万个海外品牌参加购物促销活动。墨西哥牛油果、阿根廷红虾、丹麦三文鱼等海外优质农产品大受欢迎；扫地机器人、高端加湿器、智能门锁等设备成为爆款；体检、医美、口腔等医疗服务的成交额也超过去年同期……“足不出户，买遍全球”正成为中国人消费升级的一种生活方式。

　　此外，今年“双十一”购物节还有一个鲜明特点，即其融合线上线下，给实体商业带来巨大机遇。比如，在“双十一”活动当天，中国家居品牌居然之家的线下266家门店13点09分的销售额就突破100亿元。在数字经济时代，这种线上线下融合的模式，正成为消费市场供给的重要途径，有利于满足人们多样化、个性化的消费需求。

　　这样的场景，或许连当年“双十一”购物节的策划者也没有预估到。从2009到2018，“双十一”的成交额从5000万元上升到2135亿元，参与品牌从27个扩大到超过18万个，爆款产品从取暖机、加湿器，升级为扫地机器人、智能翻译机，参与方式从线上为主到线上线下融合，“双十一”购物节十年来的发展变迁，折射出中国人消费结构的变化、中国经济转向高质量发展的历程，释放出中国人对经济前景的信心。

　　统计数据显示，今年前三季度中国居民的最终消费支出对经济增长的贡献率达78%，比上年同期提高14个百分点。消费已经构成中国经济高质量发展的重要支撑。如果说首届进博会为世界打开了一扇开拓中国消费市场的新大门，那么“双十一”创纪录的销售额，则让人们进一步看到了这扇门内旺盛的消费升级需求，看到了中国市场的巨大潜力。未来15年，中国预计进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元，以更好地满足人民对美好生活的需求。在这种开放融通的“买卖”过程中，中国正成为更加强劲的世界经济增长引擎。（国际锐评评论员）