什么产品最近几年双11卖得越来越好？

　　从阿里大数据提供的报告可以看出，在近5年天猫双11成交金额增速最快的5个行业中，医药健康大幅领先于其他行业。

　　有业内人士指出，“健康”作为品质生活的前提，开始成为常识性需求，健康类消费的关注度和接受度也在不断提升。

　　此外，随着24-30岁人群的消费能力的水涨船高，消费人群年轻化成为了今年双11的特征之一。而从天猫双11的预售数据可以发现，这一代人比他们的长辈更注重自身健康。

　　据天猫双11预销售数据显示，阿里健康平台健康类商品和服务销售呈现出年轻化、时尚化的趋势，时尚网红款、跨界款的新品成了今年双11预售的热点，由于在线预定方便快捷，大平台又有安全质量保障，阿里健康平台的医疗美容服务预售受到热捧，同比增加533%。

数据来源：阿里健康

　　药企双11有啥“秘方”？

　　随着医药健康类产品成交额在双11的快速增长，越来越多的医药企业开始“触电”，阿里健康、广誉远、康恩贝、美年健康等医药上市公司的电商业务均开展得如火如荼。

　　今年双11期间，这些上市公司也都早早炮制了营销“秘方”迎接明日的电商大战。

　　1、阿里健康：“躺着赚钱”

　　作为这场品牌界“奥运会”的东道主，阿里健康无疑是电商大战的大赢家。

　　阿里健康是阿里巴巴集团在健康医疗领域的旗舰平台。阿里健康电商业务板块包含阿里健康自营、天猫医药类目代运营服务以及医药O2O一套完整的体系。自从2016年9月开始代运营天猫医药类目业务以来，该业务成为天猫上增速最快的业务板块之一。

　　阿里健康2018财年业绩公告显示，由阿里健康代运营的天猫医药类目商品及阿里健康收购的保健食品类目电商平台服务业务交易总额合计超过人民币300亿元，电商平台服务收入达到人民币1.71亿元，同比实现324.1%的增长。

　　说白了，不管其他药企双11在天猫医药馆争夺地多激烈，天猫医药馆的收入最终都会落入阿里健康的“口袋”，可谓是“躺着赚钱”的大赢家。

　　2、广誉远：老药企的新“网恋”

　　虽是老字号中药企业，广誉远却时刻不忘“追新”。为迎接双11电商大战，抓住海量购物人群，广誉远早早开启双11大促节奏。

　　鉴于天猫平台中有海量的女性购物人群，公司选择将其作为核心产品定坤丹的集散地。同时，在双11预热期和爆发期，广誉远主要通过“淘内渗透、内容种草”的形式，搭配“千人千面”的商品推荐、提供健康解决方案等途径，在淘系站内进行产品的曝光、教育和销售转化。

　　在京东平台，广誉远自11月1日开始在京东大药房各频道进行预热和露出，联合京东通过各场景化分会场对精准人群进行产品推荐，以“职场女性”、“家庭常备”、“孝敬老人”等主题人群进行定制化产品推荐，不断进行预热和造势。

　　3、康恩贝： 用“互联网+”做强大品牌

　　坐拥“品牌森林”的康恩贝与电商结缘较早。在公司积极推进大品牌大品种工程战略中，康恩贝董事长胡季强为大品牌配置了一个新引擎“互联网+”。

　　公司下属子公司珍视明药业在天猫、京东等电商平台开设“珍视明”品牌旗舰店，通过电商 B2C 模式销售“珍视明”品牌眼贴、眼罩、眼部护理等眼健康产品，目前主要电商产品销售额均为所在类目的第一。

　　今年双11期间，康恩贝主要与阿里健康进行联合营销，搭配不同专区的活动，以此提升客单价。记者从康恩贝了解到，双11的电商销售额通常对下一年的销售趋势具有重要的参考价值和意义，有助于公司及时调整并制定新的销售策略。

　　胡季强此前接受记者采访称：“如果不去互联网空间创造品牌、抓住客户，企业是没有未来的。当下信息传递的主场已转移到互联网上，特别是年轻人，如果你的企业、品牌在互联网空间默默无闻，你的产品以后就不好卖了。”

　　4、美年健康：精准把握健康需求

　　在快速增长的医药健康成交额中，医疗服务也是其中的主动力。

　　据阿里健康双11预售数据显示，在线医疗服务的销售势头更猛。诸如健康体检、基因检测、癌症筛查、疫苗在线预约以及医疗美容等健康产品和服务，充分满足了有预防疾病需求的消费者。

数据来源：阿里健康

　　记者从美年健康了解到，鉴于消费者需求旺盛，公司从9月份就进入了双11备战状态。