“双11之父”张勇放话，史上最大让利的“双11”来了！
电商君本尊 40539 2018-10-25 12:02
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微信号：电商报（ID：kandianshang）
原以为已是结局，
没想到竟然是一个开始
2009年，现阿里巴巴集团CEO张勇当时还是淘宝网旗下的淘宝商城总经理，但我们更熟悉他的第一个身份： “双11之父”。
那一年的11月11日，在张勇的倡导下，27个看上去像散兵游勇的品牌临时聚结于天猫，搞了个全场包邮活动，实现了5200万的交易额。
原以为已是结局，没想到竟然是一个开始。
阿里从2009年的“双11”数据分析中看到更多没有释放出来的消费潜力，于是将“双11”作为一种特定的购物狂欢节固定下来。
从此以后，每年的“双11”天猫的成交量就进入放量攀升的轨道：
2010年，711个商家参与天猫“双11”，实现销售额9.36亿；
2011年，2200个商家乘兴而来，尽兴而归，天猫“双11”销售额达33.6亿；
2012年，“双11”当天，天猫和淘宝分别贡献了132亿元和59亿的销售额；
2013年，只用了13个小时，天猫“双11”销售额就达到350亿；
2014年，天猫“双11”的销售额最终定格在571亿；
2015年，天猫“双11”全天交易额超912亿元，离1000亿仅一步之遥；
2016年，天猫“双11”完成交易额首破1000亿，达到1207亿；
2017年，天猫“双11”最终成交额1682亿元，比上一年多出了400多亿！
按这种增长趋势，今年天猫“双11”的成交额有望达到2500亿，相当于一个中等市一年的GDP！
但马云此前就强调过：“双11”不再是以销售额为目的的，而是要通过“双11”进行辐射，希望能够更加推动全国各行各业的发展。
所以今年的“双11”，天猫决定：就这么干了！
史上最务实“双11”来了！
10月19日，2018天猫“双11”宣布正式启动，在今年天猫的主场，将有全球18万家品牌参与活动。
一些比较资深的剁手党们，已经把眼光放在今年活动的一个重点上：预售！
10月20日零时，天猫一声令下，几十万款商品整齐划一地开启预售通路，只要支付定金就可获得立减优惠。
预售通路开启后，小米的一款65寸4K超清智能网络电视很快一扫而空！为什么？预售价比平时优惠了600元，还可以用掉450元的券，算起来一台电视比平时省1000多元，此时不放定金，更待何时？
更让人震奋的是，天猫还公布了今年“双11”的玩法：消费者可以从天猫平台上获得超过100亿的购物津贴与红包，只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包！
传说中随心所欲的购物方式近在眼前！
简单总结一下：
其一，游戏规则更清晰，没有那么多费脑的算法。
一句话：几乎所有购物津贴都可跨店、跨品类使用，几乎所有红包、优惠券、津贴都可叠加使用。
其二，优惠力度很给力。
今年天猫“双11”的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，你敢抢我就敢送，也有可能创造天猫有史以来最大的让利幅度。
举个栗子，今年天猫“双11”的玩法居然连清华大学数学系肄业的小编都看懂了：
而在天猫公布了今年“双11”的具体玩法后，普天之下数十亿的消费者欣喜若狂，很多人已经偷偷设好多个提醒自己定时抢红包和津贴的闹钟：感觉一夜之间又回到订高铁票外出旅行的岁月。
想一想也正常，今年是第十个天猫“双11”，中国人凡事都讲一个十全十美，这种时候，天猫当然会更加诚意满满了。
善于勤俭持家的宝宝们，这个“双11”有福了！
今年天猫“双11”的消费增长点在哪里？
从2009创立开始，天猫“双11”向前走的每一步都在创造历史。
但是今年的整体经济形势仍然充满变数：经济下行、中美贸易战、消费降低有回潮迹象，有些人都把自己活成压在五行山下的大师兄了，还哪有心情购物使我开心颜？
那么，今年“双11”还能增长吗？或者说，增长点在哪里？
其一，最大看点：阿里系闹主场。
和往届天猫“双11”倚重天猫、淘宝两个主要的电商平台不同，今年天猫的主场成员更多元、规模更宏大、组织更先进：天猫、淘宝外，还包括闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等线上应用，以及盒马、口碑、饿了么线下消费场景，并聚结了银泰、居然之家、大润发等线下卖场，线上线下全场景消费放开后能激发多少人剁手，非常值得期待。
其二，消费下沉，让更多的品牌找到更广阔的市场。
事实上，阿里这些年一直在精心布局消费渠道下沉。比如说，今年“双11”期间，布局在2线以下城市的零售通业务中的100多万小店中，就有超过20万小店参与到今年的天猫“双11”活动中来，更广阔的消费市场打开后，有望直接推动今天天猫“双11”销售额的增长。
其三，今年天猫“双11”也是征战海外市场的试金石。
今年的天猫“双11”，除天猫国际外，天猫海外、速卖通，Lazada等跨境电商平台也将同步亮相，让海外200多个国家共同进入“双11”时间，天猫“双11”的海外影响力也会大大超过“黑色星期五”。
正如阿里巴巴集团CEO张勇所说：到今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。
