羊城晚报讯 记者马化展报道：3月21日晚，阿里巴巴旗下营销平台聚划算在杭州举办中国品质“惠经济”盛典。阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博在会上宣布，聚划算全面升级为“阿里集团品质‘惠经济’战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，未来要孵化1000个全球产业带，引爆30000个品牌，将品质惠生活方式带到200个下沉城市。

跟随淘宝“聚”到下沉市场

淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站，淘宝聚划算是淘宝网的二级域名。而上述目标，是淘宝总裁、天猫总裁蒋凡为聚划算提出的新使命。蒋凡认为：“中国社会在线零售和消费发展到了新阶段，聚划算要让低线城市、县域、农村消费者有更好的消费体验，享受和城市人群一样的品质生活。”

蒋凡给聚划算提出了今年的三大目标：第一，让中国四五线城市，乡村消费者可以买到品质好，价格实惠的商品；第二，帮助品牌和商家去触达更多消费者，尤其是来自于下沉市场的消费者；第三帮助中国的制造企业转型升级，同时帮助中国更多原产地、农产品上行。

为何要持续下沉？阿里巴巴财报数据显示，淘宝天猫过去一年1.2亿的新增用户，主要并不是从城市而来，而是淘宝加速向下渗透获得。淘宝在低线级地区为主的短短一年的用户增长，已经相当于中国一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。此前淘宝推出特价版淘宝App，有业内人士将此解读成是狙击拼多多。此次，在提出聚划算新使命之余，阿里巴巴方面还对外宣布聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台已打通。这一系列举措，再次引来“对决拼多多”的讨论。而蒋凡虽未提及这种论调，但强调：“我们从来不相信消费降级，但我们知道中国消费者的需求是多元化的，只是不同消费者的起点不同，我们希望帮助中国10亿消费者实现消费升级和品质购物。”

C2M及原产地直供模式等成抓手

刘博透露，通过数据分析，发现消费分层里面，无论低消费人群还是高消费人群，都有各自50%对于那些实惠商品消费的动力。在消费分级与消费升级并行的趋势下，消费者既要“品质”又要“实惠”的需求日益强烈，如何实现可靠品质和实惠价格的兼得，聚划算的答案是：向供应链要效率。通过数字技术的应用，帮助供应链提高效率，降低成本。

作为新聚划算营销矩阵的一部分，天天特卖已经实现对2000家工厂的数字化改造。以诸暨袜业为例，当地一家袜子工厂，依托天天特卖C2M工厂改造计划以及淘宝消费数据，对袜子罗口进行微创新，改造后的袜子除了更贴近消费者需求，每双可节约7%-8%的成本，在天天特卖平台3天时间就卖出了153万双。

在农产品领域，聚划算开创的原产地直供模式，改变了传统生鲜的销售链路，通过规模化的爆发力和标准化的选品机制，将消费者和原产地直接连接。据悉，战略升级后，聚划算将继续深化与原产地的合作，围绕农村市场打造上下双向通道，一方面牵手原产地，通过规模化订单推动农产品上行，同时牵手品牌，推动品质货品下沉。

淘宝天猫广大商家的巨大新机会，自然蕴含其中。当晚，包括欧莱雅、联合利华、美的、百丽、云南方德波尔德、安徽德青源、云南滇橙柑橘产业集团、陕西杨凌瑞果农业、重庆理文造纸、韩国医美机构等在内的全球品牌、产业带、基地代表，以及多个省份的政府代表纷纷登台，与聚划算一同开启品质“惠经济”战略大图。

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三四线城市淘宝消费增速前10名中广东占两席

3月21日，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布《品质惠经济白皮书》指出，三四线城市消费力迅速崛起。根据淘宝平台的数字，全国三四线城市消费增速前10名中广东占两席，揭阳和东莞上榜。

此外，广东三四线城市的宝宝洗衣粉消费增速格外明显，全国前10名中有4个广东城市：茂名、河源、韶关和湛江。