2017年开场仅28秒钟，淘宝系交易额就超过了10亿元，3分01秒成交额超百亿元，11日上午9点00分04秒，交易额继续破千亿元。3小时09分49秒后，天猫双十一交易额达到1207亿元，打破了2016年全天的交易额纪录。
2010年~2017年天猫双十一销售额一览
2009年 27家品牌参与，销售额0.52亿元；
2010年 711家品牌参与，销售额9.36亿元，同比增1772%；
2011年 2200家品牌参与，销售额33.6亿元，同比增259%；
2012年 10000家品牌参与，销售额132亿元，同比增468.5%；
2013年 20000家品牌参与，销售额352亿元，同比增84.3%；
2014年 27000家品牌参与，销售额571亿元，同比增62.2%；
2015年 40000家品牌参与，销售额912亿元，同比增59.7%；
2016年 98000家品牌参与，销售额1207亿元，同比增32.3%；
2017年 140000家品牌参与，销售额1682亿元，同比增39.3%。
一年一度的双十一又将来临，作为全民购物狂欢的日子，它即将迎来自己的第十个“生日”。纵观历年的双十一，天猫商城从2009年成交额5000万元，到2017年成交额再次刷新纪录达到1682亿元，并引发京东、拼多多等“跟风”。可以说，这已经不仅仅是一个购物狂欢节，更是一个商业现象，触角深入大众生活的方方面面。记者从消费额度、消费品类、消费场景、物流速度多个维度，解读双十一产生的影响。
创造出来的购物节
销售数据年年“创纪录”
淘宝诞生于2003年，天猫双十一则开始于2009年的11月11日。由于日期是“1”的重复，这一天又被称为“光棍节”，因此推出了全场半价包邮活动，让“单身狗们”一次买个够。不料一经推出，就火爆了中国，引发了全民购物狂欢，销售数据更是年年刷新纪录。
根据公开报道整理，2009年的第一个双十一，参与的商家较少，仅有27家品牌，销售额为5000万元，是平时的十倍。而这一被创造出来的购物“节日”，不仅为消费者带来了实惠，更为商家带来了源源不断的流量。因此，从第二年开始，双十一就迅速跻身亿元俱乐部，成为了中国消费市场中的“明星”。
仅仅经过9年的发展，天猫双十一就从一天5000万元的成交额跃升到1682.69亿元。而更令人惊讶的是，成交额破亿的时间也在不断提前。
而即将到来的第十个双十一，根据阿里方面相关数据，将有来自全球18万个品牌商家与遍布线下各城市20万家品牌门店共同参与。
与此同时，其他大型电商也在加入双十一战局。目前，天猫、京东、拼多多、苏宁、唯品会等都宣布了参与2018年双十一活动。而此前2017年双十一，京东商城累计下单金额超过1271亿元，苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。因此，2018年的双十一又将成为各家抢夺消费市场的焦点。
消费品类升级从刚需转移到附加值
根据观研天下发布的《2018-2023年中国电商产业市场发展现状调查与投资方向评估分析报告》显示，以往在“双十一”的产品中，消费者选择服装、化妆品、食品等产品居多，而2017年，消费者喜爱的产品却是猫粮、擦窗机器人、保温杯等。
从中可见，消费者的生活重心已经从一般的衣食住行转移到更高档的消费层面。以养猫为例，月均花费动辄就在千元以上，需有较高的收入作为支撑。保温杯则反映出消费者对自身品位的提升以及对自身健康的重视。值得注意的是，与保温杯“配套”的产品枸杞，在“双十一”销量也达到了179吨。
除此之外，《2017阿里健康双11战报》数据也显示，双十一当天距离零点仅6分钟，天猫医药类商品成交额破3亿元，线下连锁药房当天的O2O订单客单价同比增长143%，医疗美容类产品成交额同比2016年增长520%。由此可见，消费者开始习惯网购药品和保健品。如男性热衷于购买蛋白粉，而女性更多把钱砸在了胶原蛋白、燕窝等营养品上。
而群邑电商则在《2017年双11全景洞察》报告中指出，双十一同样带动了移动支付，移动支付比例从2016年的81.9%上升到90%。2017年支付宝全天支付笔数为14.8亿次，比2016年提升41%，支付峰值达到每秒25.6万笔，是2016年的2.1倍。
消费场景多元化线上线下进一步融合
近年来，实体店立足线下，同时成立品牌网店的新零售概念被提出，实质是O2O模式，此法作为品牌的宣传窗口和信息收集平台，可快速了解消费者需求和市场行情，同时把品牌动态第一时间传递给消费者。2017年的双十一就发挥了新零售势力的能量。
现在，无论是阿里还是京东，都在不断发展线下。京东发展的自营物流在逐步完善，淘宝也在线下加强云仓库和自营菜鸟物流的建设。其实O2O模式不是一个新概念，几年前顺丰速运就在探索O2O模式，并成立“顺丰优选”依托线上电商平台与线下社区门店，为用户提供日常所需的全球优质美食。
而O2O模式随着电商的发展，也开始运用到国家“精准扶贫”政策，阿里巴巴就成立了农村淘宝，很多种养殖户都成为了淘宝店主。而京东集团与中华思源工程扶贫基金会也建立战略合作，双方将通过多种方式，到2020年帮助至少10万人次进行电商、职业技能等培训。
在线上，农村可通过天猫或者京东等电商平台，向全中国乃至全世界推销自家的农产品。据相关数据统计，去年天猫双十一活动中，当天我国农村网络零售额就达到392.40亿元，其中农产品网络零售额为35.43亿元，100个国家贫困县的网络销售额为7.75亿元。
这种模式在重庆农村也落地不少。近日，记者了解到在奉节县白帝镇八阵村，当地村淘服务点早早就进入“备战”状态，而为其提供货源的企业也在积极“迎战”。
快递速度更快众巨头加码物流行业
每年双十一，除了买买买，消费者最关心什么时候收到快递。由于“剁手党”实在太多，每年物流“爆仓”拉低了不少配送效率，也让消费者们在双十一后“望穿秋水”。好消息是，随着近年来各大巨头配送速度的重视，物流行业正不断加大人员、设备、技术等方面的投入。
根据国家邮政局公布的数据显示，2017年双十一期间，邮政全行业将投入近300万人、3000万平方米场地、9万辆干线运输车辆和90余架全货机，行业能力储备较日常增加了3到5成。而苏宁、京东、菜鸟、顺丰等物流巨头也在抓紧技术研发，纷纷推出“黑科技”打造无人化物流系统。以京东为例，智能化被提高到战略高度，推出了无人仓、无人机、配送机器人、无人轻型货车等运营模式。
