大众网济南11月8日讯 今年是“双十一”走过的第10个年头。今天，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》（以下简称《年鉴》）。数据显示，山东省消费实力排名全国第7，相比于2008年同期，2017年11.11购物节期间，山东的订单量增长率超过了4900倍。山东的沾化冬枣、大蒜、德州扒鸡、红富士苹果成为最受外地消费者欢迎山东特产。

“双十一”电商经营者行政指导座谈会现场。

在“双十一”电商经营者行政指导座谈会上，山东15家电商经营企业代表在签署山东省电子商务经营者规范经营承诺书。

　　《年鉴》显示，10年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上；到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。如果说2008年消费者的主要订单集中在“刚需”3C品类上，随着品类的拓展，消费者的选择变得更多，2017年，食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。

　　记者梳理发现，此次山东有济南和青岛两个城市被纳入了《年鉴》。其中，济南2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额同比2008年同期增长了6755倍。青岛2017年11.11购物节期间，在京东平台消费金额同比2008年同期增长了3302倍。

　　大数据显示，济南消费主要集中在“用”。在家庭上投入了更多。对“穿”的需求增长最快，十年间济南用户在男鞋运动户外上的消费额增长率超过300万倍。当地的美妆个护类商品订单量占比18.29%，同时，对吃也很有讲究，食品/酒类/生鲜的订单量占比超过16.34%，男鞋运动户外、母婴玩具乐器、礼品鲜花农资绿植、家居家具家装厨具、家用电器成为济南10年消费额增长最快Top5。

　　与济南略有不同，青岛消费主要集中在“用” 和“食”。订单金额最高品类中家用电器占比最高，其次是手机、数码。食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19.7%，爱美之心也是有的。当地的美妆个护类商品订单量占比17.02%。母婴玩具乐器、礼品鲜花农资绿植、家居家具家装厨具、女鞋箱包手表珠宝、家用电器成为青岛10年消费额增长最快Top5。

　　《年鉴》分析认为，山东的用户主要是电商网购的新生代， 95后用户占比是中部六省最高的，超过22.2%。山东中老年男装是消费重点，山东用户目标多为男性服装，热搜词集中在男士T恤，牛仔裤，卫衣，男鞋，羽绒服等。（大众网-山东24小时客户端记者 孙杰）