国庆黄金周的余温还未退却，购物促销活动“双11”已经开始预热，近日“二选一”“快递费上涨”等信息不绝于耳，全民“双11”似乎正在经历着波涛汹涌般的较量。10月16日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，宣布共同开启智慧零售收割之战。今年的“双11”到底会发生什么样的翻天覆地的变化？或许即将可以揭晓。

　　随着整个电商行业的流量红利在迅速的衰减，“双11”早已不仅仅是线上的狂欢，也不仅仅是低价五折的狂欢，消费者的购物越来越趋于理性，对于产品品质的需求、体验的需求、服务的需求乃至消费过程中情感的共鸣需求越来越高，因此近年来互联网企业不再追求单一的线上流量或线下网点布局规模，而是寻求线上线下同步发展形成复合竞争力。

　　而早就有了完整的线上线下生态布局体系的苏宁易购，在今年7月末，正式启动了“北京攻略”。“这既是一场具有全局意义的城市攻略，也是吹响了苏宁智慧零售主场全面开启的号角，”苏宁零售集团副总裁卞农说到，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……从线上到线下，苏宁智慧零售生态布局已遍布在全国13亿消费者的身边。

　　“如果说此前的"双11"是网购狂欢，那今年"双11"便是智慧零售犁完一遍土地后真正意义上的全民嘉年华。”卞农表示，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义"双11"，消费者购物、体验可以随时随地，"双11"上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。

　　此次北京、陕西联合不仅仅是“双11”大促提前启动信号的释放，更是对城市情怀的释放，也是对“北京攻略——智慧零售主场”的持续深化和升级。”北京苏宁易购总经理郝嘉说到。对于即将到来的“双11”购物狂欢节，此次“双城攻略”将发挥苏宁易购智慧零售全面全渠道、全业态的优势，北京、西安两地通过业态的联动、区域联动、资源的整合，从产品、价格、体验、服务多维度推进。“如果说之前"北京攻略"是苏宁智慧零售在北京多业态发展的主场布局的开篇，那即将到来的"双11"购物节则无疑是苏宁北京攻略迎来的大阅兵。”郝嘉表示，“在"双11"购物嘉年华期间，北京苏宁将发挥在市场的领先作用，以带动全国市场激战"双11"。”

　　跨区域营销对苏宁来说已经不是什么新鲜事，但“年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。”从全城狂欢到华北联动，再到京陕联动全民嘉年华，北京苏宁可以说将跨区域营销和品牌联合做到了极致，每年都会给消费者带来不一样的新玩儿法。

　　由北京和陕西苏宁易购总经理联袂出演的“双11”相声和供应商一曲《双十一嘉年华》将发布会推向了高潮。“让供应商玩儿起来，让消费者在玩的过程中享受购物的体验，这是我们京陕联动，"双11"的最核心的基本思想。”郝嘉说，“"双11"本就应该是一个玩儿的节日，目前我们已经启动了红孩子新丝路型秀大赛、电竞邀请赛、街头足球挑战赛、广场舞大赛、中央电视台垂直登高赛等主题赛事，实现了全年龄层全客群的覆盖，一场全民参与的嘉年华尽在眼前。”

　　“苏宁今年玩儿法非常多也非常有心意，前几天被苏宁拉去录歌、拍视频就感觉自己突然年轻好多岁，这样的玩儿法不仅拉近了消费者的距离，也拉近了苏宁和供应商之间的距离，玩儿着把工作安排好，其实是一个非常高的境界。”海尔北京负责人王晓强感慨到。

　　据了解，发布会当天，苏宁在北京、西安两个历史悠久的古都同步启动抖音挑战赛，以年轻人喜闻乐见的方式打造城市特色SHOW，让更多的人了解北京、了解西安；同时，两地的苏宁还将通过微博愿望征集的形式，促进北京、西安两地消费者双向互动，并为这些寻梦人提供往返机票。

　　两地联动期间，陕西苏宁还将与陕西商务厅及八个县达成战略合作，将延安梁家河小米、临潼石榴、富平柿饼、镇安板栗、丹凤红酒、洋县黑米、周至的猕猴桃、洛川苹果等农特产品上线苏宁易购中华特色馆，通过互联网的方式打开贫困地区农副产品上行通道，助力地区脱贫致富；为了让更多的消费者足不出户就能品味到另一个区域的特产。

　　“见证并参与了北京苏宁从无到壮大的过程，深爱北京并感恩于北京消费者给与苏宁的信任与厚爱”，陕西苏宁易购总经理王军感慨到，“此次"双11"京陕联动，我会请全北京老百姓(603883,股吧)尝鲜陕西特产，和我一样感受不同古都的文化和情怀，相信大家也会爱上这个我一踏上便深爱的这片朴实的土地。”

　　此外，北京、西安两地苏宁还联合了200多家主流家电、快消、母婴品牌共同投入5亿资源让利消费者。“双11”前，苏宁将提前发放超过8亿元的红包优惠券，并开启限量特价商品的抢购活动。