“入淘”IP可享受一站式“管家服务”

新快报讯 记者郑志辉报道 在非主流道路上越走越远的淘宝,看来已下定决心打造亚洲最大二次元衍生品市场,而B站(bilibili哔哩哔哩)似乎终于找到了游戏以外的新的商业化路径。12月20日,淘宝与B站宣布达成战略合作,双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展广泛合作。双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线,自此国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。

淘宝与B站用户群加速交叠

9岁的B站和15岁的淘宝曾经分属于不同“次元”的平台,直至2015年,淘宝宣布将二次元作为重点市场发力,推动建立了淘宝二次元跨界平台,吸引了大量二次元IP、内容生产者和商家的入驻。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已经过亿,其中超五成属于95后和00后。而B站一直是国内主要的二次元社区之一,拥有7000多个垂直兴趣圈层,超过八成的用户都是Z世代(90-00后)。

可以说,随着二次元战略的不断推进和发展,淘宝和B站的用户群正在加速交叠。

“粉丝经济”正中B站商业化渴求

作为国内最早的ACG文化聚集的线上社区之一,商业化一直是B站亟需破局的课题。复盘B站近几年的商业化探索,从线下漫展、演唱会、定制旅游、自制电影、新番承包计划,到内容页广告、大会员制度等,B站的尝试不可谓不多,但从财报数据看,贡献收入大头的依然还是游戏。B站CEO陈睿曾表示,B站的商业化必须兼顾用户体验,“粉丝经济”可能是一条可行路径。

淘宝作为“粉丝经济”和流量变现的重镇,在内容电商、衍生品开发、原创设计等领域都有成熟经验。对B站而言,淘宝的产业链生态与其内容生态相当契合。通过自有IP的商业化运营、UP主内容电商等多种形式,淘宝可以帮助B站源源不断地进行衍生品孵化,在商业化方面进行多样化的尝试。

在昨天的发布会现场,热情的IP主和淘宝商家们直接将大会变成了“IP洽谈会”,包括奥特曼、新世纪福音战士、霹雳国际、秦时明月、同道大叔等超50家国内外知名IP与超过400名淘宝卖家就IP授权、衍生品开发等内容进行了现场洽谈,预计衍生品销售额将达亿元。目前,国漫IP商业平台已经拥有贤二、同道大叔、野萌君、秦时明月等在内的超过500个IP。