新零售巨头抢滩广东“登陆战”正在打响。今年4月，阿里巴巴旗下盒马鲜生广州首店落户天河北路曜一城，开幕后仅8小时，线上订单量就占据盒马首店新开的四城中的最高位，领先于南京、西安和武汉。两个月后，永辉超市也不甘示弱，其开在广州漫广场的超级物种开业，作为全国首家无人机配送体验店吸引不少眼球。据介绍，超级物种在广东已有9家开业。

“广东地区对于推广新零售来说，可谓是一片沃土。”超级物种广东省区总经理郑欲辉表示。

●南方日报记者李赫见习记者张子俊实习生陈志玲

新零售巨头广东“竞速”

记者来到盒马鲜生曜一城店走访发现，为迎接“双11”，这里采用线上线下融合的方式，推出多种促销活动吸引顾客。盒马鲜生已有4家在广州落户，根据计划，今年盒马鲜生在广州的门店规模将达到8—10家。超级物种如今已在广东落户9家。目前，超级物种在深圳平安金融中心的新店即将开业，广佛地区也将有新的门店布局。两家新零售巨头在广东的“竞速赛”已然拉开帷幕。

根据互联网渠道公开数据显示，北上广深四地汇集了全国75%的新零售企业，北上广深仍是新零售创新人才的聚集地。广州作为核心商业城市之一，在新零售企业数量上与深圳基本持平，位居北京、上海之后。

为更好打开市场，入乡随俗也成为新零售落地广东的一大特点。超级物种结合广东消费者的口味，引进“全鹅季”这样的新品类，并且在深圳开设了24小时营业的创投店，其门店内的装修、设计风格都更偏向年轻化与时尚化，还推出了适合周边上班族的特色商品。

购买力水平逐年增高

在艾媒咨询CEO张毅看来，对于电商企业，线上流量的获取成本越来越高，需要开发线下获取新流量；对于传统商家，也需要借助信息化手段对客流、商品等数据进行分析提高效率。

在郑欲辉看来，广东一直都是各类新鲜事物涌入的第一站，“广东本身是美食之都，对于生鲜餐饮类商品的需求极大，消费者购买力水平逐年增高，人们乐于尝试新鲜事物”。

张毅则对记者表示，新零售的一大特点是移动支付，广东移动支付普及率在全国最高，再加上广东物流运输较为完善，为新零售发展提供了机遇。

张毅认为，广东虽然城市化程度较高，但很多社区的购物配套不完善，对于零售有着巨大的需求。此外，他也指出广东需要推动产品生产与消费需求更好结合，通过与消费端互动反向引领产业上游的供应；发展城市短距离运输，通过快速物流的建设提升新零售效率。