图为“入淘”新人主播发展趋势报告。供图

淘宝联合淘榜单近日发布“入淘”新人主播发展趋势。这份聚焦机构新人主播和独立达人主播的分析报告显示，过去一年，加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%。除女装、美妆等传统领域，园艺、美食、家居生活也成为新主播们发力的领域。

对于主播“林儿LING”而言，淘宝直播的出现，是事业转型上的一次契机。从线下服装实体店的经营者，到如今为近12万粉丝在拿货档口做直播，刚刚过去的一年里，她嗅到了商业意义上的成功，也在自我价值的实现上找到了新的方式。

数据显示，过去一年，加入淘宝直播的主播人数较2017年同比增长180%。年轻化是这些新人主播们的一大特点。淘宝主播中，人数最多的群体分别是“90后”、“85后”和“95后”，他们占据了主播群体的八成左右。其中，“95后”主播增长势头最为迅猛。

一个有意思的现象是，“75前”的中年或老年主播们也不甘示弱。从直播卖海鲜的老渔民马希庆，到穿梭在镇平玉器市场里的农民大爷赵子春，再到专攻多肉植物养护的曲保建，淘宝直播也成了他们表达自我的新舞台。

在淘宝直播平台上，虽然女主播撑起了大半边天，但“入淘”男主播的数量在过去一年里迅速扩张。2019年1月同比去年同期，男主播人数增幅超200%。

从“入淘”新主播的注册地分布来看，主播就业活跃度排名前五的地区依次为：浙江、广东、江苏、北京和上海。

从城市层面来看，专业直播机构密集的杭州拥有全国最多的淘宝新人主播。广州、北京、上海紧跟其后，分列第二至第四名。值得注意的是，“入淘”主播活跃度排名前五的城市中，出现了连云港的名字。此外，深圳、武汉、成都、苏州和温州也进入这份新人主播城市榜前十。

电商直播的兴起正在深度改变大众的消费习惯，越来越多的普通人通过淘宝直播平台，为自己和消费者之间构筑起情感联结。

从运营商品到运营“人”，“勤奋”和“投入”是这些新人主播们的共同关键词，连续上播6-8小时是不少人的常态。数据显示，排名前十的机构新人主播人均年直播场次超过220场。机构主播也引领着主播“入淘”的新趋势——今年1月，刚刚加入主播大军的新人中，机构主播超过7成。

从初期的“野蛮生长”，到直播行业组织化、专业化程度的不断提升，对于新人们而言，淘宝直播平台及大量的主播孵化机构，也意味着更加体系化的成长路径。与此同时，从主播星探到经纪人，从主播助理再到招商、运营，电商直播撬动的就业新机遇，也为更多期待“入淘”的新人打开了想象空间。(赵小燕 黄慧)