（原标题：阿里营销事业部总经理家洛：天猫618商家门槛降低 投入规模堪比双11）

5月16日消息，随着618上半年最大促销节的临近，各大电商平台相继对外发布今年618的全新玩法。天猫方面今天对外宣布，今年的618投入规模将会向双11看齐，将会是史上投入最大的天猫618。同时，在会后的采访中，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛告诉TechWeb，今年的618将会在物流配送方面进一步提升保障，以保证用户的购物体验。

具体来看，今年618，天猫将会投入千亿购物补贴连续18天制造“千万爆款团”；聚划算为品牌增加3亿新客；淘宝直播引导成交130亿；天天特卖为产业带增加3亿订单。

优惠力度方面，6月1号和2号以及16号到18号将会是优惠力度最大的日子。在此期间，还会推出不同的分会场，比如美妆以及手机数码等。而在618正式开始之前，还会做一轮的预热。家洛告诉TechWeb，今年天猫618的预热将会围绕着520来做。

至于为何今年天猫618的投入规模如此之大，阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛解释称，这是经过长时间的讨论得出的结果，前期做了大量的调研。今年的618目标是围绕品牌的增长去设置的，平台上用户的获取是天猫的重要发展方向。家洛透露称，今年的天猫618还将会联合百城媒体建立分会场，发挥地域性特色，发挥媒体的机制，以此给用户带来更好的购物体验。

家洛认为，今年的天猫618将会是历史上在上半年优惠力度最大的618。据家洛介绍，今年天猫618的商家报名门槛将降低，但要求商家提供的是真实优惠的价格，这样才能获得更多的曝光机会和流量。同时，今年的618在营销方式上也做出了改变，建立了互动城，更像是一次游戏化升级的互动，用户每天都可以跟着618的不同玩法来获得实惠。

此外，作为平台方，天猫在618大促中也将会投入巨额的红包和优惠券，这方面的投入也将会是史上最高。而在人员方面，此次天猫618，无论是技术团队，还是营销人员上的投入都是前所未有的。