随着网络进口消费的增长，中国的进口消费市场显示了巨大的潜力。纵观2011年至2018年的中国进口消费品市场，进口消费品总额受总体进口额的影响出现略微浮动，消费品进口在进口商品中占比稳步增长。

　　根据世界银行的数据统计，2010-2016年间中国进口消费品的占比一直维持总进口额的10%以上。这充分显现了中国消费者对进口消费品的旺盛需求。其中，网络消费在总体的消费增长中占有重要的一席之地。

　　除了消费者的需求增高，政策的调节也帮助了进口市场的发展。自2015年以来中国共五次降低部分消费品进口关税2018年7月的降税涉及1449个税目，平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。降税范围不断扩大，降税的品类也以消费者日常热衷进口的商品为主。政策上的优惠带动了需求和供给方对进口市场的积极性。.

　　天猫国际作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际在历时5年多的沉淀后，目前已将77个国家与地区，超20000个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。

　　根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，天猫国际以32.3%的市场份额，继续保持第一，相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比，市场份额的领先优势进一步扩大。

　　今年的天猫国际618，进口食类目首小时牛奶、水、麦片、坚果和饼干糕点最为抢手!乳制品销售同比增长3684%，售出超过250000升牛奶，相当于10000头牛一天的产奶量;直营水饮品成交突破7000箱，成交同比增长800%;来自澳新和北欧等原产地麦片品牌，首小时共销售上万包麦片，重量超过8吨，相当于40亩农田一年的燕麦产量;科克兰乐事多Emily's等大罐装坚果也是热门商品，共销售5000余件，是十公顷坚果园一年的采摘量;宣告短保新鲜的饼干糕点正式进入跨境电商的舞台，近千人可享受天猫国际海外直供的跨境消费体验。

　　在数码家电类目，英国获女王商业将授勋的Smoothskin成为天猫618全美容仪器行业唯一进入TOP20榜的天猫国际品牌。卷发棒成为本次618数码类目下的人气爆款，首小时成交额同比去年618首小时增长150%。数码相机类目首小时成交额同比去年增长300%以上，超过去年开门红两天销售额。任天堂游戏机仅仅15分钟爆卖2000台，国内至少2000人因此找回了满满的儿时回忆;Parker、Nuface、雅萌、飞利浦海外旗舰店首小时销售额超去年同期2天销售额，爆款牙刷1小时的销售量相当于去年618期间20天销售件数。

　　2019年，海外品牌入驻的加速度依旧强劲。数据显示，仅上半年新入驻的品牌数同比增长294%。天猫国际将持续加大投入，在未来3年引入超40000个全球品牌，实现品牌入驻数量翻番。