阿里打造全球化购物平台平台服务范围拓展助规模提升

　　在全球买方面,天猫国际引进了来自欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区,超过19000个海外品牌参与了这次天猫双11。在全球卖方面,天猫出海、全球速卖通、Lazada,Daraz等平台上,目前累计已有210多个国家和地区的全球“剁手党”参与天猫双11。

　　阿里今年双十一第一次实现48小时狂欢,覆盖了全球所有时区。第一次实现线上线下融合。在俄罗斯和西班牙,实现线上线下狂欢。在西班牙,速卖通联合拥有近百年历史的欧洲最大百货集团英格列斯百货,在线下开出了快闪店,提供了数千个自提点。速卖通第一次带领海外商家参与天猫双11,帮助它们把货品卖往本国之外,实现真正的“全球卖”。例如,俄罗斯消费者就可以通过速卖通买到土耳其商品。阿里打造全球化购物平台,服务全球消费者,将市场从国内拓展到全球,零售企业作为商品流转的渠道,或者阿里为零售提供平台服务,提高自身收入规模有两种直白操作,一是可以提高消费频次,二是可以提高市场覆盖规模。阿里平台可以说已经覆盖了全品类,那么提高市场覆盖规模则是更直接的动作了。

　　双十一最受欢迎品牌和商品进口出口表现差异明显

　　本周全球零售盛宴双十一,从亿邦动力网披露数据可以发现一点,在阿里全网进出口销售中,最受欢迎的进口商品主要集中在日用品上,如保健食品、化妆品、牛奶、纸尿裤,这些日用品本身对应的品牌也同时登上最受欢迎品牌前五。国内最受欢迎的出口商品仍集中在我们国内产业链集中的服装产品,毛呢外套、连衣裙、裤子、卫衣、毛针织衫成为最受欢迎的前五商品,而最受欢迎的出口品牌则集中在我们另一个擅长生产的领域电子产品,前五品牌小米、美的、海尔、华为、格力。这或许也印证国内电子产品品牌影响力已成规模,而服装品牌影响力仍低,集中度差。国内对海外日用品消费仍是进口消费的主力,这也体现了国内消费者度商品品质的诉求持续提升,这也将倒逼国内厂商思考如果获取国内消费者对日用品的消费信赖,毕竟日用品相对电子产品消费频次更高,对零售企业而言高频词受欢迎的商品更值得拥有更好的销售渠道。

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