“双十一”期间，中金公司解读了今年“双十一”新亮点，试图窥见中国零售业的变革与趋势。

　　中金公司表示，今年“双十一”呈现五大亮点。一是全渠道，线上巨头开始整合更多的线下门店资源，形成覆盖线上线下的立体购物场景网络，背后是数据的全线打通；二是全场景，突破单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、娱乐等生活场景渗透，传统零售的边界逐渐模糊，跨平台、跨场景交互成为新的发展趋势；三是长周期，购物狂欢持续近一个月，综合考验供应链、物流乃至选品、营销实力，冲动消费有望缓解，品质与性价比将成为品牌能否胜出的关键；四是渠道下沉，各大平台加大渠道下沉力度，强化县域市场布局，抢占低线城市客流，预计低线城市有望成为拉动增长的重要动力；五是全球化，买全球、卖全球，全球化趋势进一步深化。