近期，国家统计局和民政部发布数据，2018年中国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来的新低。随着中国人均收入的提升，结婚率却越来越低。其中，近半单身人群集中在20岁到29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。而庞大的单身人群则带动了新的消费态势———单身经济。

　　为宠物购买头等舱机票

　　不是“附属品”是“陪伴者”

　　当下社会生活节奏快，工作压力大，养宠物便成了单身人群一种缓解压力、抒发情感的方式。

　　根据《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示，2018年中国宠物犬猫消费市场规模达到1708亿，比2017年增长27%。养宠消费人群方面，狗主人和猫主人均以80后、90后为主。报告显示，调查人群中，大部分月度消费都超过了500元，90后中为宠物消费超过1000元的人比例最高。

　　养一只宠物狗需要支付哪些方面的费用呢？1992年出生的上海市民孙小姐告诉记者，目前宠物的支出主要包括口粮、养护、医疗、打扮等方面，一年的花费平均在一两万元。

　　“狗粮买的是美国进口的，12磅大小的700多元；平常也会带它做健康体检，包括肝、肾和胰腺胆囊的检查，抽血化验，普通需要六七百块元，若要做得更全面深入，拍X光和B超，花费就要上千了。”

　　孙小姐说，由于自己暂时没有谈恋爱，再加上平时工作压力大，她从四年前开始养宠物陪伴自己。现在宠物在她的生活中已经成为了密不可分、像家人一样的存在。有一次飞国外，由于实在舍不得爱狗在10多个小时的飞行中被当作行李一般托运，孙小姐不惜一掷千金购买了头等舱机票，并以“精神需求”为由申请宠物狗直接登机与自己全程为伴，一番周折后，最终获得航空公司方面同意。

　　在上海，像孙小姐这样的人不在少数。“比例相对来说，年轻人会很多，20到40岁左右。”一家宠物店的店长告诉记者，这些年来，单身人士养宠物的越来越多，而且养宠人士越来越趋向年轻化，已经成了宠物消费市场的主力军。同时，这一群体对待自己的宠物往往“出手”大方，尤其是单身群体，宠物对于他们的意义不是“附属品”而是“陪伴者”。

　　“比如，以前许多宠物主人不关注宠物的情感，但现在很多年轻单身主人都会注意到宠物的心理健康。在旅游等出远门的情况下，他们不会吝啬花钱或嫌麻烦，基本上都是送到宠物店来寄养，这样宠物的心理和健康都有保障。”该店主说。

　　业内人士分析，年轻人和高收入人群在宠物消费方面成为主力，将深度影响宠物行业的产业结构和未来宠物市场的发展。

　　冰箱进卧室洗衣机挂墙上

　　商品迈入“小”时代

　　冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上……随着国内单身群体对生活品质的追求越来越高，这种集体情绪和生活观甚至悄然改变了家的模样。

　　来上海五年多，现在一家互联网公司从事营销工作的嘉慧，因为工作繁忙，仍然单身一人，也没时间交男朋友。即将迈入而立之年的她容貌出众，对于一个人的生活，嘉慧大部分时候都自得其乐。她把自己对“家”的期许投入在了10平方米的厨房里：各色小电器，包括迷你电饭锅、胶囊咖啡机、三明治机、小号烤箱。她在床边放了一本日本小说家青山七穗的《一个人的好天气》，睡觉前没事就会看几页。

　　一份来自天猫的数据显示，在网上迷你微波炉和迷你壁挂洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，就分别增长了980%和630%。而100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快；迷你冰箱购买人数增长超过33％。“一人量”商品成大趋势。

　　这些专门根据单身人群需求设计生产的产品，一个突出的特点就是“小”。表现突出的还有迷你语音智能音箱，销售增长量高达160倍。

　　单身年轻人如此庞大的一个独特消费群体，其生活方式也有一定的共同点，比如分量少、体积小、新鲜度高、功能细分等。国泰君安证券大消费板块首席分析师訾猛表示，一些新型的小家电，比如空气净化器、扫地机、吸尘器以及与个人护理相关电动牙刷、美容仪等，这些也保持了非常快的增长。这个增长也反映出了整个单身人士对品牌以及生活品质的追求。

　　看好“单身经济”

　　他开了家“一人食”火锅店

　　长期以来，“第二份半价”的营销策略一直是单身群体难以享受的优惠，而现在，在餐饮行业出现了“一个人也要好好吃饭”的“一人食”模式。不仅拉面，就连社交属性最强的火锅，也开始涉足“单身经济”。

　　85后小伙Karl在五角场开出了一家适合“一人食”的火锅店。

　　在这里，“面壁”而食的小火锅，借鉴了日本知名拉面连锁品牌一兰拉面的“孤独风”，两个座位之间，安装了避免双方尴尬的可移动挡板。找座、下单、结账、加汤、拿蘸酱，全程由顾客自助完成，店员则“藏”在门帘背后的中央厨房中，客人不叫，不会主动现身。虽然也有顾客三两成群来消费，但大部分顾客还是一个人独自前来。

　　正在就餐的罗女士告诉记者，这种单人桌的布局非常方便，既避免了和别人拼桌的尴尬，也拥有了属于自己的就餐环境。“以前出来吃火锅总得约上两三个朋友，如果和不太熟的朋友一起聚餐，还要绞尽脑汁想话题，现在不少店子都有单人套餐，下了班我都是自己直接去找好吃的。”

　　而另一位食客张先生则坦言，来了一次，他就喜欢上了这种“连说话的机会都没有”的就餐体验。

　　Karl说，与其他餐馆服务员热情打招呼不同的是，我们要做的是尽可能地“不打扰”。他在市场调查中发现不少单身青年对餐饮的需求除了好吃，就是可以安安静静自己单独吃个饭，所以他引进了这种单人火锅店的模式。

　　上海商情信息中心去年曾经做过一项调查，44%的受访者表示每天至少一次“一人食”，而从不“一人食”的受访者仅占2%，每月一次“一人食”的占5%，每周一次“一人食”的占41%。上海商情信息中心主任原立军表示，数据的背后，表明都市生活节奏在加快，“丁克”一族、“不婚”一族在增加，这让上海的餐桌文化与东京、纽约等国际大都市也迈入了“一人食”时代。

　　高消费、低储蓄“悦己型”花销需求不断增长

　　事实上不止在餐饮行业，近年来，迷你KTV、一个人看电影，一人游等针对一个人的经济大有愈演愈烈之势。这背后，更多的是单身男女不断增长的“悦己型个人消费”需求。同时，单身群体呈现出典型的“高消费、低储蓄”特点。