今年的“双11”购物节已落下帷幕，然而，关于“双11”的话题还在继续。上周，淘宝发布今年的农村淘宝交易额前五位“土豪村”榜单，兴化市戴南镇张万村位列全国第四，为天猫2135亿的成交额加了油添了彩。此前默默无闻的张万村，为何能一跃成为全国网购“土豪村”第四？该村人最喜欢网购什么商品？11月16日，记者走进张万村一探究竟。
张万村跻身“土豪榜”第四
村民买得最多的是纸巾
“双11”购物节，农村消费者也玩得很嗨。根据阿里“农村淘宝”平台发布的双11战况播报，当天，天猫农村淘宝成交额同比增长近100%，产生了超过4000万笔订单。农村消费者的慷慨“剁手”，也产生了新一批“土豪县”“土豪村”。在“土豪村”前五名榜单上，兴化张万村位列第四，其余四个分别为浙江省诸暨市下倪村、安徽省滁州市南谯区龙蟠村、江苏省淮安市淮阴区淮海街道新村、浙江省新昌县南明街道东联村。
据阿里巴巴公关部工作人员介绍，农村淘宝发布的榜单，仅统计全国农村地区的数据，不包括城市买家。“土豪村”前五名是根据阿里巴巴的后台数据列出的交易额前五名。“土豪村”榜单排列的是买家数据，说明收货地址为张万村的买家的消费总额排全国第四。至于当天张万村买家的交易总额，工作人员表示，这是阿里巴巴的内部数据，不便对外透露。
人们或许更关心，这个村的消费者，买了些啥，才能让成交额在全国都领先？阿里巴巴数据部呈现了张万村更全面的“剁手党”战绩：双11当天，张万村网购者买得最多的是纸巾、床上四件套、保暖内衣。单价较高的商品中，买得多的是酒水、金饰、实木沙发、按摩椅，其中五粮液共花了52万，金饰主要是手镯、金项坠、百岁锁，其中不少是通过村淘服务站下单购买的。
“该村村民还很注重生活品质，不少家庭购买了扫地机器人和智能家庭投影。这一方面说明‘农村淘宝’让村民享受到互联网带来的幸福感，另一方面也说明农村庞大的消费能力，农民消费也在不断升级。”阿里巴巴工作人员解读。
成为“土豪村”非偶然
工商业发达，外来人口众多
“百度百科”的资料显示，兴化市戴南镇张万村紧邻宁盐公路，地处该镇辖区中心位置。在2018年这个网购狂欢节前，除了不锈钢，外界对这个仅有640户人家的小村子了解并不多。
从宁靖盐高速戴南出口下来，沿顾庄一路向东，就进入戴南科技园区，路两侧不锈钢企业一家挨着一家。张万村村民集中居住点位于园区中心位置，小雨后的村庄安静秀丽，平坦宽阔的水泥路、整齐划一的居民住宅、设施完备的健身广场。一条穿越村庄的小河南侧，一个有着数十幢多层和别墅的小区即将完工。往里走，村中心两条交错的主干道两侧，超市、农贸市场、网吧、服装店、电动车专卖店等各种生活和商业设施一应俱全。这里更像是一个集镇。
“真没想到，我还以为是泰州第四呢。”村支书赵德智接受采访时，笑呵呵地说，这些年，村民的日子越过越好，土地都流转了，大家不用天天侍弄田地，有时间搞经营，也有很多人在网上做生意，手上的钱多了起来，喜欢网购的人自然也越来越多了。
戴南镇政府统计科提供的数据显示：2017年，张万村人口2092人，工农业总产值749186.6万元，农民人均纯收入34411元。
村委会结报员李云武说，张万村地理位置优越，交通物流发达。村民大多在家门口经营就业，有30多户办企业，80多户经商。还有很多村民从事第三产业，村里有四家浴室、四家药房、五六家网吧、数十家饭店，这些大多是村民在经营。村民腰包鼓了，自然也就舍得花了。
在赵德智和李云武看来，能排进全国前五，外来人口的贡献也功不可没。张万村境内大大小小一百零几家企业，吸引了众多外来务工人员，以致租住在村里的外地人超过了本村人口，外来人口数量在全镇33个村里数一数二，达3000人。“村里七至八成的村民家都有房屋出租出去，这些外来青壮年可是网购的主力群体呢。”
村委会向东大概一百米是一处有着87幢二层楼房的别墅区。随意走进一户人家，高高的入户铜门豪华气派，天花板做了木工吊顶，室内全套实木家具。女主人李娜（化名）说，已经听说了张万村“买进”农村淘宝前五名的消息，朋友圈也有人转发，意外之余大家都感到挺自豪。
李娜和丈夫经营着一家不锈钢加工厂。双11那天，她从0点一直“奋战”到凌晨2点，买了1.5万多元东西。“给自己买了毛皮大衣、羽绒服、护肤品，给孩子和老人买了几件衣服。姨妈马上要过生日了，给她买了一套护肤品。”李娜说，自己平时也经常网购，双11这天活动力度大，就多买了一些东西囤着。
“村小二”一天代购20多万
“互联网+”也带动村民增收
采访中，一些村民表示让张万村出彩的，还要有一个人，那就是村里淘宝服务站的“村小二”、村淘合伙人李飞。
在张万村村委会楼下一家叫农村淘宝的小店，记者见到了传说中的李飞，小伙子帅气精神，十分健谈。
“我的主要任务是在农村推广网购，促进农民线上购物。”李飞说，2015年5月，兴化市与阿里巴巴达成“千县万村农村淘宝”合作协议,在农村招聘全职合伙人，也就是现在所说的“村小二”。凭着自己的能力和对互联网的了解，他从500多个报名者中脱颖而出，成为农村淘宝首批31名合伙人之一。
三年前，智能手机、网络普及率尚不高，加之农民文化水平有限，很多人还不会网购，李飞的工作就是帮助村民代购，教大家如何网购。刚开始，有人对此不理解，觉得买东西当然要去店里，网上的东西看得见摸不着，网购不靠谱。李飞就给大家讲解网购的好处和便利，还从网上挑选了一些大家常用的优质产品摆在店内作为样品。渐渐地，大家发现网购确实比较实惠、品质也有保证，尝到“甜头”后，不少人经常请李飞代买，订单量越来越大。
随着无线网络入户和智能手机的普及，现在李飞的村淘店主要业务逐渐转为帮村民代收包裹、帮老年人代购和推动村民在手机上安装淘宝软件。
双11来临前，为了在村子里营造网购氛围，李飞打出了双11网购宣传横幅，还发放刮奖卡片。卡片是淘宝分发给各个村淘服务站的。中奖人可以0.1元的价格网购洗衣粉、米、油等，卡片中奖率99%，购买时平台会对买家的手机进行定位，只有在设有村淘店的村庄范围内才能成功下单。“购物节前一个月就开始分发卡片，具体发了多少无法统计，有大几千张吧。发卡片时，我都会向大家介绍这次双11的优惠活动。”
一系列“热身”活动在11月11日当天收到了很好的效果。
